Acerca de las campañas de Search Ads

Una campaña de Search Ads es una campaña publicitaria de TikTok que usa palabras clave para ayudarte a llegar a las personas que buscan términos concretos relacionados con tu producto o servicio. Puedes crear y gestionar los Search Ads en la página de resultados de la búsqueda de TikTok Ads Manager. Las campañas de Search Ads permiten controlar los anuncios destinados exclusivamente a la página de resultados de la búsqueda de TikTok.

En TikTok Ads Manager, hay un proceso específico para la creación de campañas de búsqueda. Puedes gestionar presupuestos, segmentar por palabras clave y cargar recursos creativos para cada campaña. No es necesario que haya anuncios activos en otras campañas para usar una campaña de Search Ads.

Formato del anuncio

Las campañas de Search Ads son compatibles con Spark Ads y admiten varias creatividades por cada grupo de anuncios, pero solo se puede mostrar un vídeo (seleccionado de manera predeterminada). Además, las campañas de Search Ads admiten ahora Image Ads en carrusel.

Apertura del anuncio

Cuando se pulsa o se hace clic en él, el anuncio de búsqueda adopta el formato de vídeo In-Feed normal y aparece en los anuncios de la secuencia de búsqueda (inventario).

Posición del anuncio

La posición exacta del anuncio (por ejemplo, primera, segunda o tercera posición, etc.) puede variar en función de la correspondencia y de la experimentación con diversas funciones.

Reproducción automática

Cuando los usuarios se desplazan por la página de resultados de la búsqueda de TikTok, los Search Ads se pueden reproducir automáticamente cuando aparecen en la pantalla. Los anuncios que se reproducen automáticamente cuentan como una visualización y una impresión. En el caso de los anuncios con imágenes estáticas, solo se cuenta una impresión. Los anuncios que se reproducen automáticamente también contribuyen a las métricas de visualizaciones de vídeo (por ejemplo, 100 %, 75 %, 50 %, 25 %) y cuentan como una impresión y como una visualización de vídeo.

Creatividad

Se admiten varias creatividades en un grupo de anuncios, lo que permite usar varios vídeos o un Image Ad en carrusel. El formato de vídeo coincide con el de las campañas de vídeo In-Feed, lo que permite reutilizar las creatividades de las campañas In-Feed en las campañas de búsqueda. Es recomendable probar creatividades adaptadas a palabras clave concretas en cada grupo de anuncios. La lógica de selección de creatividades sigue los mismos principios que la lógica del feed.

Previsualización de anuncios en campañas de búsqueda

En TikTok Ads Manager, hay una función de previsualización de anuncios para las campañas de Search Ads. Esta función mostrará únicamente los anuncios de los resultados de la búsqueda de TikTok. Actualmente, el complemento interactivo de las campañas de Search Ads solo es compatible con las tarjetas de visualización y no admite stickers ni otros complementos interactivos.

Obtén más información sobre las creatividades de Search Ads.