Acerca de SKAN 4.0 y TikTok

Última actualización: febrero de 2025

SKAN 4.0 es una evolución de la Store Kit Ad Network (SKAN) de Apple e introduce cambios fundamentales que afectan a la medición del éxito de tus campañas y prioriza la privacidad de los usuarios. Para obtener más información sobre SKAN 4.0 y las versiones anteriores, consulta el vídeo de Apple del WWDC 2022 What's new with SKAdNetwork (Novedades de SKAdNetwork).

Ventajas

Crowd Anonymity: un nuevo enfoque de la privacidad

Umbral de privacidad por niveles: Crowd Anonymity de Apple introduce un enfoque de la privacidad por niveles. Esto permite a Apple compartir datos de manera selectiva contigo en función de diferentes niveles de anonimato de la multitud, lo que permite compartir datos de manera más flexible priorizando la privacidad. Recibirás más datos relevantes sin poner en peligro la privacidad de los usuarios; de esta manera, se mejora la optimización de las campañas y la segmentación de los usuarios.


Ventanas de atribución: valor de vida útil más largo

SKAN 4.0 reemplaza la ventana de atribución de 24 horas que existía anteriormente con tres ventanas diferentes: 0-2 días, 3-7 días y 8-35 días. Estas ventanas permiten registrar más señales y conversiones y de esta manera ofrecen una imagen más completa del impacto de la campaña. Entenderás mejor el comportamiento de los usuarios y el impacto de la campaña para tomar mejores decisiones y optimizar las campañas.


Nota: Aunque SKAN 4.0 introduce la función Lockwindow, que te permite acortar determinadas ventanas de atribución, no te recomendamos utilizarlas de manera generalizada porque pueden originar lagunas de datos.


Esquema de conversiones general

Para complementar Crowd Anonymity, Apple introduce el esquema de conversiones general. Este esquema incluye los valores de conversión bajo, medio y alto.

  • Valor de conversión detallado: este valor, que consta de 6 bits (64 combinaciones), sigue estando disponible en SKAN 4.0. Ofrece un alto nivel de granularidad y precisión a la hora de elaborar informes sobre los datos de conversión.

  • Valor de conversión general: ofrece tres clasificaciones: bajo, medio o alto. Este valor se envía con la primera ventana de atribución cuando el uso compartido de datos detallados está limitado por los umbrales del anonimato de la multitud. También sirve como método de notificación para la segunda y tercera ventanas de atribución.

Recibirás más datos que con SKAN 3.0 o versiones anteriores. Tu esquema debería estar estandarizado y reflejar los eventos y las categorías de ingresos de acuerdo con tus objetivos en última instancia. Este principio se aplica a todas las redes publicitarias.


Source_id

Apple reemplaza la estructura de identificación de las campañas de dos dígitos por una estructura de cuatro dígitos denominada “source_id”. El sistema back-end de TikTok utiliza estos ID para atribuir las interacciones de los usuarios en tu aplicación con sus interacciones con campañas específicas en TikTok. Con los dígitos adicionales proporcionados en SKAN 4.0, TikTok puede codificar más datos de clic o de visualización. Los nuevos datos codificados en el source_id nos permiten modelar mejor los datos de tus grupos de anuncios y creatividades.


Web2App

SKAN 4.0 añade compatibilidad con la atribución web-a-aplicación de Safari.


Para obtener información sobre cómo realizar la transición a SKAN 4.0, consulta Cómo realizar la transición a SKAN 4.0.