스트리밍 광고 정보
Smart+에 기반한 스트리밍 광고는 TikTok의 성과 광고 도구 모음으로, 스트리밍 서비스 광고주를 위해 특별히 고안되었습니다. TikTok의 사용자 지정 스트리밍 광고 모델은 구매 의도가 높은 사용자에 맞게 최적화하여 콘텐츠 라이브러리에서 잠재 구독자와 관련성이 있고 품질이 우수하며 인기 있는 타이틀을 선보입니다.
이점
의도 기반 성과: 콘텐츠를 구매 의도가 높은 오디언스에게 노출해 효율적인 신규 구독자 CPA를 달성하는 데 도움이 됩니다.
강화된 스트리밍 광고 형식: 정보가 담긴 매력적인 프레젠테이션 형식으로 광고당 훨씬 더 많은 수의 제목을 보여줍니다.
업계별 엔터테인먼트 카탈로그: 스트리밍 타이틀 광고 콘텐츠 라이브러리를 관리하고 주요 스트리밍 사용 사례에 맞춤화된 광고를 생성합니다.
광고 형식
스트리밍 광고는 미디어 카드 및 멀티쇼 경험 등 두 가지 프론트 엔드 광고 형식을 지원합니다.
미디어 카드
미디어 카드는 카탈로그 기반의 인터랙티브 애드온으로, 표준 인피드 동영상 크리에이티브 위에 위치하며, 스트리밍 콘텐츠 라이브러리의 다양한 제목을 강조하여 보여줍니다. 각 미디어 카드는 제목, 커버 이미지, 사용자 지정 가능한 텍스트 필드(예: 장르, IMDb 리뷰 수)로 구성되며, 4초마다 카탈로그의 새 카드로 자동 스크롤됩니다.
미디어 카드 형식의 목표는 사용자가 TikTok 외부로 리디렉션되거나 웹사이트로 이동하기 전에 관련성이 더 높은 고품질 스트리밍 서비스 콘텐츠를 접하도록 하여 구매 고려도를 높이는 것입니다.
주요 특징 및 이점:
개인화(다이내믹 크리에이티브 최적화): 각 사용자별로 높은 CVR 및 CTR을 이끌어낼 가능성이 가장 높은 스트리밍 제목에 대한 미디어 카드를 동적으로 선택하여 표시합니다.
강화된 CTA 경험: 제3자 정보(IMDb 평점, 리뷰 수), 장르, 사용자 지정 가능한 텍스트 필드는 스트리밍 라이브러리 콘텐츠 품질에 대한 사용자의 인지도를 높여 참여도를 높이고 구독에 관련된 새로운 의사결정 프로세스를 안내합니다.
간소화된 크리에이티브 관리: TikTok Catalog Manager를 사용하여 중앙 집중식 셀프 서비스 워크플로에서 콘텐츠 라이브러리 전반의 제목에 대하여 미디어 카드를 업로드하고 관리할 수 있습니다.
확장된 사용자 관련성: 미디어 카드 형식을 사용하면 BAU 인피드 동영상 광고를 개인적으로 관련성 있는 스트리밍 제목으로 기존의 동영상 내 메시지를 보완하는 다중 제목 프로모션으로 전환할 수 있습니다.
멀티쇼 경험
멀티쇼 경험은 자동 재생 동영상 캐러셀 경험으로, 콘텐츠 라이브러리 내에서 개인적으로 관련성 있는 광범위한 제목에 대한 사용자 탐색과 참여를 유도하도록 고안되었습니다.
멀티쇼 경험은 카탈로그에서 제공되는 4개의 동영상 타일로 구성됩니다. 각 타일의 클립은 왼쪽 상단부터 시작해 순차적으로 재생되며 해당하는 제목별 랜딩 페이지를 할당하는 기능을 제공합니다.
이 형식의 목표는 사용자가 TikTok 외부로 리디렉션되거나 웹사이트를 방문하기 전에 관련성이 더 높은 스트리밍 콘텐츠를 보여주어 구매 고려도를 높이고 성과 도출을 가속화하는 것입니다.
주요 특징 및 이점:
개인화(다이내믹 크리에이티브 최적화): 멀티쇼 경험은 각 사용자별로 높은 CVR 및 CTR을 이끌어낼 가능성이 가장 높은 스트리밍 콘텐츠로 해당 형식의 동영상 타일을 동적으로 채워줍니다.
시각적 영향력 및 효율성 극대화: 멀티쇼 경험은 4개의 타일로 분할된 몰입형 전체 화면 광고 경험을 활용하여 사용자의 관심을 끌고 이들의 시청 선호도와 가장 관련성 있는 스트리밍 콘텐츠를 찾아 참여할 수 있는 더 많은 기회(노출당)를 제공합니다.
간소화된 크리에이티브 관리: TikTok Catalog Manager의 중앙 집중식 셀프 서비스 워크플로에서 콘텐츠 라이브러리 전반의 제목에 대하여 동영상 클립을 업로드하고 관리할 수 있습니다.
확장된 사용자 관련성: 멀티쇼 경험은 개별 제목별 크리에이티브를 하위 퍼널의 상시 '범위' 캠페인에 적합한 다중 제목 자산으로 전환하는 데 도움이 됩니다.
