О рекламе стриминговых сервисов

Последнее обновление: февраль 2026 г.

Реклама стриминговых сервисов на базе Smart+ — это набор ориентированных на эффективность рекламных инструментов TikTok, предназначенных для рекламодателей из сферы стриминга. Модель адаптируемой рекламы стримингового контента в TikTok оптимизирует показ под заинтересованных пользователей, предлагая больше разнообразного, качественного и актуального медиаконтента из библиотек рекламодателя с учетом интересов и предпочтений потенциальных подписчиков.

Преимущества

  • Повышение эффективности за счет учета намерений: снижайте CPA для новых подписчиков, показывая контент аудитории с высокой готовностью к действию.

  • Расширенные форматы рекламы стриминговых сервисов: представляйте больше разнообразного медиаконтента в одном объявлении в информативном и увлекательном формате.

  • Каталог развлекательного контента для стриминговой отрасли: управляйте библиотекой рекламного контента, привязанного к медиапродуктам вашего стримингового сервиса, и создавайте объявления, адаптированные под основные сценарии в сфере стриминга.

Форматы рекламы

В рамках рекламы стриминговых сервисов поддерживаются два формата объявлений: карточка медиа и карусель с видеоплитками.

Карточка медиа

Карточка медиа — это интерактивный модуль на основе каталога, размещаемый поверх стандартных видеокреативов в ленте и рекламирующий различные фильмы, сериалы и шоу из вашей библиотеки стримингового контента. Каждая карточка медиа включает заголовок, изображение обложки и настраиваемые текстовые поля (например, для указания жанра и числа отзывов на IMDb), относящиеся к одной единице медиаконтента — фильму, сериалу и т. д. Карточки формируются на основе вашего каталога и автоматически сменяются каждые 4 секунды.


Формат карточки медиа помогает увеличить вероятность покупки, так как пользователи могут ознакомиться с наиболее качественным и релевантным контентом стримингового сервиса, не покидая TikTok и не переходя на веб-сайт сервиса.




Основные возможности и преимущества:

  • персонализация (динамическая оптимизация креативов): автоматический подбор и показ карточек медиа с наиболее подходящими стриминговыми медиапродуктами (фильмами, сериалами и т. д.) индивидуально для каждого пользователя обеспечивает высокие показатели CVR и CTR;

  • более высокая мотивация к действию: данные из сторонних источников (оценка и число отзывов на IMDb), жанр и настраиваемые текстовые поля помогают пользователю лучше понять, насколько качественный контент предлагает стриминговый сервис, побуждают к взаимодействию и способствуют принятию решения о подписке;

  • удобное управление креативами: вы можете самостоятельно загружать карточки медиа для стриминговых медиапродуктов из всех ваших библиотек контента и управлять этими карточками с помощью централизованного рабочего процесса в Менеджере каталогов TikTok;

  • масштабирование и персональная релевантность: формат карточки медиа позволяет с помощью одного обычного видеообъявления в ленте рекламировать сразу несколько единиц контента, дополняя основной посыл объявления релевантной подборкой стримингового контента персонально для каждого пользователя.

Карусель с видеоплитками

Карусель с видеоплитками — это формат с автоматическим воспроизведением видео, призванный привлекать внимание пользователей и побуждать их к взаимодействию за счет демонстрации нескольких единиц медиаконтента из вашей библиотеки, подбираемых индивидуально для каждого пользователя.


Карусель с видеоплитками состоит из четырех плиток, в каждой из которых отображается видео из вашего каталога. Видеоролики в плитках воспроизводятся поочередно, начиная с верхней левой плитки. Каждой плитке можно назначить целевую страницу, соответствующую единице контента (например, фильму), которая представлена в этой плитке.


Данный формат позволяет пользователям знакомиться с наиболее релевантным стриминговым контентом прямо в TikTok, не переходя на веб-сайт сервиса. Это помогает ускорить принятие решения о покупке и повысить результативность рекламы.


Основные возможности и преимущества:

  • персонализация (динамическая оптимизация креативов): плитки в карусели автоматически заполняются подходящими фильмами, сериалами и другими стриминговыми медиапродуктами, индивидуально подобранными для каждого пользователя, что позволяет достигать высоких показателей CVR и CTR;

  • максимальное визуальное воздействие и эффективность: полноэкранная реклама с четырьмя плитками целиком захватывает внимание и за один показ объявления представляет сразу несколько релевантных единиц стримингового контента с учетом предпочтений пользователя, побуждая к взаимодействию с наиболее интересным контентом;

  • удобное управление креативами: вы можете самостоятельно загружать видеоролики для стриминговых медиапродуктов из всех ваших библиотек контента и управлять этими видеороликами с помощью централизованного рабочего процесса в Менеджере каталогов TikTok;

масштабирование и персональная релевантность: формат карусели с видеоплитками позволяет превращать одиночные креативы, посвященные отдельным единицам контента, в рекламные ресурсы, охватывающие сразу несколько единиц контента и подходящие для непрерывных кампаний по продвижению ассортимента стримингового сервиса на финальных этапах воронки.

Дальнейшие шаги