À propos de l'objectif Considération de la marque

Dernière mise à jour : février 2026

Considération de la marque est un objectif de campagne du milieu du funnel marketing qui vous permet d'augmenter votre base d'audiences à fort potentiel dans la phase de considération. Avec cet objectif, votre campagne est configurée pour optimiser l'acquisition d'utilisateurs à fort potentiel qui se trouvent dans la phase de considération, en se basant sur leur intérêt manifeste pour votre marque, démontré par leur comportement d'engagement.


Fonctionnement

Les annonceurs qui y ont accès peuvent sélectionner l'objectif Considération de la marque dans le groupe d'objectifs de considération lors de la création d'une campagne dans TikTok Ads Manager. Une fois l'objectif Considération de la marque sélectionné, les campagnes utilisent une modélisation avancée pour évaluer l'historique du comportement et enchérir automatiquement sur les utilisateurs les plus susceptibles de passer d'une audience inexploitée ou axée sur l'intérêt à une audience axée sur la considération. Contrairement aux autres objectifs de la phase de considération, tels que les vues de vidéos ou le trafic qui optimisent ces comportements individuels, l'objectif Considération de la marque optimise une combinaison de facteurs qui stimulent l'intérêt pour la marque.


Avantages

  • Optimisez votre approche pour les utilisateurs à fort potentiel : Identifiez les utilisateurs qui témoignent d'un fort intérêt via divers comportements (comme les partages, les mentions J'aime, les commentaires, les recherches ou le visionnage répété de vidéos) et interagissez avec eux selon une méthodologie rigoureuse, basée sur les données, afin de renforcer leur attachement à la marque et de stimuler les conversions futures.

  • Facilitez le passage de l'attention à la conversion : Comblez le déficit d'engagement du milieu du funnel marketing en motivant les utilisateurs à fort potentiel avec une stratégie d'audience full-funnel pour les faire progresser dans leur parcours d'achat.

  • Concentrez vos dépenses pour accélérer le processus de conversion : Développez votre groupe cible pour toucher de nouvelles audiences au milieu du funnel marketing, tout en conservant une rentabilité optimale et un CPA stable.


Disponibilité

Les annonces axées sur la considération de la marque sont disponibles pour certains clients qui doivent d'abord intégrer TikTok Market Scope, une plateforme d'analyse des audiences de TikTok permettant de mesurer les audiences axées sur l'intérêt, la considération et la conversion. Veuillez contacter votre représentant commercial TikTok pour qu'il vous octroie l'accès. En savoir plus à propos de TikTok Market Scope.


En savoir plus

Découvrez comment mesurer les audiences axées sur la considération en utilisant TikTok Ads Manager et TikTok Market Scope.