ブランド検討目的について
ブランド検討は、ミドルファネルのキャンペーン目的で、検討段階にある購買意向の高いオーディエンスのプールを拡大します。このキャンペーン目的を選択すると、キャンペーンは、エンゲージメント行動からブランドへの明確な関心が確認できる検討段階の購買意向が高いユーザーを、効率的に獲得するよう最適化されます。
仕組み
アクセス権を付与された広告主は、TikTok広告マネージャーでのキャンペーンを作成する際、検討グループ内のブランド検討目的を選択できます。ブランド検討目的を選択すると、これらのキャンペーンは高度なモデリングにより過去の行動データにアクセスし、未開拓または認知段階のオーディエンスから検討段階へ進む可能性が高いユーザーに対して、自動的に入札します。動画視聴数やトラフィックなど、単一の行動に最適化する他の検討段階の目的とは異なり、ブランド検討目的は、ブランドへの関心を高める複数の要因の組み合わせに基づいて最適化を行います。
メリット
購買意向の高いユーザーに最適化：データに基づく手法により、シェア、いいね、コメント、検索、動画の繰り返し視聴など複数の行動から強い関心を示すユーザーを特定し、エンゲージメントを高めます。これにより、ブランド愛を強化し、将来のコンバージョンにつなげます。
認知からコンバージョンへの橋渡し：フルファネルのオーディエンス戦略で購買意向の高いユーザーを活性化し、ファネル内での移行を促すことで、ミドルファネルのギャップを埋めます。
投資を集中させ、コンバージョンまでの道のりを加速：ターゲティングプールを拡大し、新規のミドルファネルオーディエンスにリーチを広げながら、コスト効率とCPAの安定性を維持します。
提供状況
ブランド検討広告は、認知、検討、コンバージョンのオーディエンスを計測できるTikTokオーディエンスインサイトプラットフォーム「TikTok Market Scope」に登録済みの特定のお客様のみご利用いただけます。アクセスをご希望の場合は、TikTok営業担当者までお問い合わせください。TikTok Market Scopeについての詳細は、こちらご確認ください。
