เกี่ยวกับวัตถุประสงค์การพิจารณาแบรนด์

การพิจารณาแบรนด์เป็นวัตถุประสงค์ของแคมเปญในกระบวนการช่วงกลาง ซึ่งจะช่วยเพิ่มปริมาณกลุ่มผู้ชมที่มีความตั้งใจซื้อสูงซึ่งอยู่ในขั้นตอนการพิจารณา เมื่อเลือกใช้วัตถุประสงค์ของแคมเปญประเภทนี้ แคมเปญของคุณจะได้รับการตั้งค่าให้เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อหาผู้ใช้ที่มีความตั้งใจซื้อสูงซึ่งอยู่ในขั้นตอนการพิจารณาอย่างได้ผล โดยอ้างอิงจากความสนใจแบรนด์ที่ผู้ชมแสดงออกอย่างชัดเจนผ่านพฤติกรรมการมีส่วนร่วมของผู้ชมเหล่านั้น

หลักการใช้งาน

ผู้โฆษณาที่ได้รับสิทธิ์เข้าใช้งานสามารถเลือกวัตถุประสงค์การพิจารณาแบรนด์ซึ่งอยู่ในกลุ่มวัตถุประสงค์การพิจารณาได้ในระหว่างสร้างแคมเปญในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok เมื่อเลือกวัตถุประสงค์การพิจารณาแบรนด์แล้ว แคมเปญเหล่านี้จะใช้การสร้างแบบจำลองขั้นสูงเพื่อประเมินพฤติกรรมที่ผ่านมาของผู้ชม แล้วเสนอราคาโดยอัตโนมัติเพื่อหาผู้ใช้ที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะเปลี่ยนจากผู้ชมที่ยังไม่เคยเข้าถึงหรือผู้ชมที่อยู่ในขั้นตอนการรับรู้ให้กลายเป็นผู้ชมที่อยู่ในขั้นตอนการพิจารณา วัตถุประสงค์นี้แตกต่างจากวัตถุประสงค์ในขั้นตอนการพิจารณาอื่นๆ เช่น จำนวนการรับชมวิดีโอหรือการเข้าชม ซึ่งจะเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อหาผู้ชมที่มีพฤติกรรมเพียงอย่างเดียว โดยวัตถุประสงค์การพิจารณาแบรนด์จะเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อส่งเสริมปัจจัยหลายอย่างที่มีส่วนช่วยกระตุ้นให้ผู้ชมสนใจแบรนด์ควบคู่กัน

ประโยชน์ของการใช้งาน

• เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อหาผู้ใช้ที่มีความตั้งใจซื้อสูง: ระบุและดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ที่แสดงความสนใจแบรนด์เป็นอย่างมากโดยพิจารณาจากพฤติกรรมหลายๆ อย่าง เช่น การแชร์ การกดถูกใจ การแสดงความคิดเห็น การค้นหา หรือการรับชมวิดีโอซ้ำๆ โดยอาศัยวิธีที่เข้มงวดและมีข้อมูลรองรับเพื่อทำให้ผู้ชมชื่นชอบแบรนด์มากขึ้นและกระตุ้นให้เกิดคอนเวอร์ชันในอนาคต

• เชื่อมโยงการรับรู้และคอนเวอร์ชัน: ปิดช่องว่างในกระบวนการช่วงกลางด้วยการกระตุ้นผู้ใช้ที่มีความตั้งใจซื้อสูงด้วยกลยุทธ์หาผู้ชมแบบเต็มรูปแบบ ซึ่งจะทำให้พวกเขาเข้าสู่ขั้นตอนต่างๆ ในกระบวนการตัดสินใจซื้อ

• เน้นไปที่การใช้จ่ายเพื่อเร่งให้เกิดคอนเวอร์ชันเร็วขึ้น: ขยายขอบเขตการกำหนดเป้าหมายให้ครอบคลุมยิ่งขึ้นเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมรายใหม่ในกระบวนการช่วงกลาง โดยที่ยังใช้ต้นทุนอย่างคุ้มค่าและทำให้ CPA อยู่ในระดับคงที่

ความพร้อมใช้งาน

Brand Consideration Ads พร้อมให้ใช้งานสำหรับลูกค้าบางราย โดยในอันดับแรกลูกค้าจะต้องเริ่มต้นใช้งาน TikTok Market Scope ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมของ TikTok เพื่อวัดผลเกี่ยวกับผู้ชมที่อยู่ในขั้นตอนการรับรู้ การพิจารณา และคอนเวอร์ชัน โปรดติดต่อตัวแทนฝ่ายขายของ TikTok เพื่อขอสิทธิ์เข้าใช้งาน เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ TikTok Market Scope

เรียนรู้เพิ่มเติม

เรียนรู้วิธีวัดผลเกี่ยวกับผู้ชมที่อยู่ในขั้นตอนการพิจารณาโดยใช้ตัวจัดการโฆษณาบน TikTok และ TikTok Market Scope