关于品牌意向推广目标

品牌意向是一种漏斗中层推广目标，可帮助扩大处于受众意向阶段的高意向受众群体。选择该推广目标后，系统将根据用户在互动中对品牌表现出的明确兴趣来优化推广系列，促进高效获取处于受众意向阶段的高意向用户。

运作方式

在 TikTok 广告管理平台上创建推广系列时，拥有权限的广告主可在受众意向目标模块选择品牌意向推广目标。选择品牌意向推广目标后，这些推广系列将使用高级模型来评估历史行为，并自动为最有可能从未触达阶段或品牌认知阶段过渡到受众意向阶段的用户出价。视频播放量或访问量等受众意向阶段的推广目标针对单一行为进行优化，而品牌意向推广目标针对可提升用户对品牌兴趣的多个因素进行综合优化。

益处

• 针对高意向用户进行优化：使用严谨、有数据支撑的方法，识别并吸引通过多种行为表现出浓厚兴趣的用户，例如分享、点赞、评论、搜索或重复观看视频，以提升品牌喜爱度，促进未来转化。

• 推动从品牌认知过渡到行为转化阶段：利用全漏斗受众策略调动高意向用户，打通漏斗中层，推动用户向漏斗下层移动。

• 将预算集中用于加速转化：扩大定向范围，触达全新的漏斗中层受众，同时保持成本效益和稳定 CPA。

适用情况

品牌意向广告面向已入驻 TikTok Market Scope 的部分客户提供，该平台提供度量品牌认知、受众意向和行为转化阶段受众的洞察。如需获取权限，请联系你的 TikTok 销售代表。详细了解 TikTok Market Scope。

查看详情

了解如何使用 TikTok 广告管理平台和 TikTok Market Scope 度量意向受众。