O řešeních TikToku pro neplatnou návštěvnost

Víme, že pro inzerenty jsou transparentnost a důvěryhodnost výkonnosti a metrik na platformě TikTok důležité. Proto společnost TikTok začlenila svá vlastní i externí řešení, která se zabývají podvody využívajícími neplatnou návštěvnost (IVT).

O neplatné návštěvnosti (IVT)

Neplatná návštěvnost (IVT) je definována jako aktivita na platformě, která byla vygenerována entitami jinými než lidmi, například boty a automatizovanými skripty, což může vést k plýtvání finančními prostředky inzerenta. Neplatnou návštěvnost lze zařadit do dvou kategorií:

1. Obecná neplatná návštěvnost (GIVT) má často podobu prohledávačů nebo návštěvnosti z datových center často generované ze sítě VPN. Ve většině případů je tento druh návštěvnosti označen nebo monitorován a následně oznámen.

2. Sofistikovaná neplatná návštěvnost (SIVT) je zpravidla zamýšlenou podobou neplatné návštěvnosti. SIVT lze nalézt v botnetech, v motivované návštěvnosti lidmi, skládání reklam a vkládání pixelů. Tento druh návštěvnosti je obvykle generován s nekalým úmyslem a často vede k nepříznivému dopadu na finanční prostředky.

Jak TikTok řeší neplatný provoz

TikTok řeší IVT prostřednictvím externích certifikací v oblasti potírání podvodů a řešeních pro měření IVT.

1. Externí certifikace v oblasti potírání podvodů:

   • Certifikace programu Certified Against Fraud společnosti TAG, která uznává metody společnosti TikTok při zjišťování a potírání podvodů, jimiž je zajištěno doručování reklam v čestném prostředí. Toto řešení IVT využívá technologii Protected by Mediaocean, od ověřovací společnosti akreditované Radou pro hodnocení médií pro pokročilou detekci a filtraci SIVT v mediálních prostředích. Stav certifikace společnosti TikTok naleznete v registru členů TAG.

2. Řešení externího měření IVT:

   • Partnerství se společností DoubleVerify. Přečtěte si více o partnerství se společností DoubleVerify.

   • Partnerství se společností Integral Ad Science. Přečtěte si více o partnerství se společností Integral Ad Science.