Über TikTok Lösungen für ungültigen Traffic

Transparenz für und Vertrauen in Performance und Metrics von Kampagnen auf unserer Plattform müssen für Werbetreibende gesichert sein. Um dies zu gewährleisten, bieten wir Erst- und Drittanbieterlösungen zur Identifikation von ungültigem Traffic (Invalid Traffic, IVT) infolge von Betrug.

Über ungültigen Traffic

Ungültiger Traffic (IVT) beschreibt Aktivitäten auf der Plattform, die nicht durch Interaktion von Menschen generiert wurden, sondern z. B. durch Bots und automatisierte Scripts. Dadurch entstehen unnötige Ausgaben für Werbetreibende ohne werthaltiges Ergebnis. Bei ungültigem Traffic wird zwischen 2 Varianten unterschieden:

1. General Invalid Traffic (GIVT) ist oft das Resultat von Spidern, Crawlern und Rechenzentren, generiert über ein VPN. In den meisten Fällen wird diese Art von Traffic durch entsprechendes Tracking identifiziert und gekennzeichnet.

2. Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) ist eine mit Betrugsabsichten aufgesetzte Form von ungültigem Traffic. Ursprung von SIVT sind typischerweise Botnets, bezahlter Traffic durch menschliche Interaktion, Ad Stacking und Pixel Stuffing. Hinter diesem Traffic stehen meist Betrugsabsichten, die mit negativen finanziellen Effekten für Werbetreibende einhergehen.

So adressiert TikTok ungültigen Traffic

TikTok adressiert IVT durch Drittanbieter-Zertifizierungen im Bereich Betrugsbekämpfung und IVT-Messlösungen.

1. Drittanbieter-Zertifizierung im Bereich Betrugsbekämpfung:

   • Das Framework zur Erkennung und Verhinderung von Betrugsversuchen von TikTok verfügt über die Certified Against Fraud-Zertifizierung von TAG. Diese IVT-Lösung nutzt das Toolset „Protected by Mediaocean“, einem vom Media Rating Council akkreditierten Verifizierungsanbieter für umfassende SIVT-Erkennung und -Filterung über verschiedene Medienumgebungen hinweg. Unserer Zertifizierungsstatus lässt sich im Mitgliederverzeichnis von TAG nachprüfen.

2. Drittanbieter IVT-Messlösungen:

   • Partnerschaft mit DoubleVerify. Erfahre mehr über unsere Partnerschaft mit DoubleVerify.

   • Partnerschaft mit Integral Ad Science. Erfahre mehr über unsere Partnerschaft mit Integral Ad Science.