À propos des solutions de TikTok contre le trafic non valide

Nous comprenons que la transparence et la fiabilité des performances et des indicateurs sur la plateforme TikTok soient importantes pour les annonceurs. Dans cette optique, TikTok a intégré des solutions propriétaires et de tiers pour gérer les fraudes au trafic non valide (IVT).

À propos du trafic non valide (IVT)

Le trafic non valide (IVT) se définit comme une activité sur une plateforme qui a été créée par des entités non humaines, comme des robots informatiques et des scripts automatisés, pouvant entraîner des pertes financières pour l'annonceur. Le trafic non valide peut être catégorisé de deux manières :

1. Le trafic non valide général (GIVT) se trouve souvent sous la forme de spiders, de crawlers ou de trafic de centre de données souvent généré à partir d'un VPN. Dans la plupart des cas, ce genre de trafic est repéré ou surveillé, puis signalé.

2. Le trafic non valide sophistiqué (SIVT) est généralement une forme intentionnelle de trafic non valide. Vous pouvez trouver des SIVT dans les botnets, le trafic humain incitatif, l'ad stacking (ou empilement d'annonces) ou le pixel stuffing. Ce type de démarche est généralement effectué avec de mauvaises intentions et entraîne souvent des conséquences financières.

Gestion du trafic non valide par TikTok

TikTok gère l'IVT grâce à des certifications anti-fraude et à des solutions de mesure de l'IVT par des tiers.

1. Certification anti-fraude par un tiers :

   • Certification du programme Certifié contre la fraude de TAG, qui reconnaît les méthodes de détection et de suppression de la fraude de TikTok qui font en sorte que les annonces sont servies dans un environnement dénué de fraude. Cette solution d'IVT est fournie par Protected by Mediaocean, une société de vérification agréée par le Media Rating Council pour la détection et la filtration avancées du SIVT dans les environnements de médias. Vous trouverez le statut de la certification de TikTok dans le registre des membres de TAG.

2. Solutions de mesure de l'IVT par un tiers :

   • Un partenariat avec DoubleVerify. En savoir plus sur notre partenariat avec DoubleVerify.

   • Un partenariat avec Integral Ad Science. En savoir plus sur notre partenariat avec Integral Ad Science.