О решениях TikTok в отношении недействительного трафика

Мы понимаем, насколько рекламодателям важна прозрачность показателей эффективности и метрик на платформе TikTok и доверие к ним. Ввиду этого TikTok внедрил собственные и сторонние решения для противодействия мошенническим методам, заключающимся в привлечении недействительного трафика (IVT).

О недействительном трафике (IVT)

Под недействительным трафиком (IVT) понимаются действия на платформе, которые осуществляют не люди, а, например, боты и автоматические скрипты, что ведет к потенциальным убыткам для рекламодателей. Недействительный трафик можно подразделить на две категории:

1. Обычный недействительный трафик (GIVT) часто выражается в форме программ-обходчиков, поисковых ботов или трафика из центров обработки данных, который часто создают VPN-подключения. В большинстве случаев трафик такого типа помечается или отслеживается, а затем о нем сообщается.

2. Сложный недействительный трафик (SIVT) обычно является умышленной формой недействительного трафика. SIVT часто создается за счет ботнетов, искусственно создаваемого трафика реальных пользователей, наложения рекламы друг на друга и включения рекламы в пиксели. Трафик такого типа обычно производится со злым умыслом и часто негативно отражается на финансовых показателях.

Как TikTok обращается с недействительным трафиком

TikTok противодействует IVT с помощью сторонней сертификации для защиты от мошенничества и решений по измерению IVT.

1. Сторонняя сертификация для защиты от мошенничества:

   • сертификация программы Certified Against Fraud (Сертифицировано для защиты от мошенничества) от TAG, которая признает методы TikTok по обнаружению и удалению мошеннических действий, позволяющие обеспечить показ рекламы в среде, свободной от мошенничества. Это решение по измерению IVT реализовано компанией Protected by Mediaocean, осуществляющей проверку и аккредитованной Советом по рейтингам СМИ на расширенное выявление трафика SIVT и его фильтрацию в различных медиаканалах. Узнать о статусе сертификации TikTok можно в реестре участников TAG.

2. Сторонние решения по измерению IVT:

   • партнерство с DoubleVerify. Узнайте больше о нашем партнерстве с DoubleVerify;

   • партнерство с Integral Ad Science. Узнайте больше о нашем партнерстве с Integral Ad Science.