เกี่ยวกับโซลูชันสำหรับจัดการการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องของ TikTok

เราเข้าใจดีว่าความโปร่งใสและความไว้วางใจในประสิทธิภาพและตัวชี้วัดของแพลตฟอร์ม TikTok ถือเป็นเรื่องสำคัญสำหรับผู้โฆษณา ดังนั้น TikTok จึงได้นำโซลูชันของตนเองและโซลูชันของบริษัทภายนอกมาใช้ควบคู่กันเพื่อจัดการกับการฉ้อโกงการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง (IVT)

เกี่ยวกับการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง (IVT)

การเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง (IVT) คือกิจกรรมบนแพลตฟอร์มที่ไม่ได้เกิดขึ้นโดยมนุษย์ เช่น การใช้บอทและสคริปต์อัตโนมัติ ซึ่งอาจทำให้ผู้โฆษณาต้องสูญเสียเงินโดยเปล่าประโยชน์ การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องสามารถแยกเป็น 2 ลักษณะดังนี้

1. การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องทั่วไป (GIVT) มักจะพบในรูปแบบของสไปเดอร์ ครอว์เลอร์ หรือการเข้าชมจากศูนย์ข้อมูลที่มักจะเกิดจากการเข้าผ่าน VPN ในกรณีส่วนใหญ่ การเข้าชมเช่นนี้จะถูกตรวจจับหรือตรวจสอบ แล้วจึงรายงาน

2. การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องซึ่งใช้วิธีที่ซับซ้อน (SIVT) มักจะเป็นการสร้างการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องโดยเจตนา คุณจะพบ SIVT ได้ในบอทเน็ต การจ้างเพื่อเพิ่มยอดเข้าชมจากมนุษย์ การจัดวางโฆษณาซ้อนกันหลายตัว และการซ่อนโฆษณาหลายตัวไว้ในพื้นที่พิกเซลเล็กๆ โดยปกติแล้ว การเข้าชมในลักษณะนี้สร้างขึ้นโดยมีเจตนาที่ไม่ดีและมักจะสร้างความเสียหายทางการเงิน

วิธีที่ TikTok ใช้เพื่อจัดการกับการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง

TikTok จัดการกับ IVT โดยใช้การรับรองการป้องกันการฉ้อโกงและโซลูชันการวัดผล IVT ของบริษัทภายนอก

1. การรับรองการป้องกันการฉ้อโกงของบริษัทภายนอก:

   • การรับรองจากโปรแกรม Certified Against Fraud ของ TAG ซึ่งเห็นชอบกับมาตรการในการตรวจจับและกำจัดการฉ้อโกงของ TikTok ที่จะช่วยให้มั่นใจได้ว่ามีการแสดงโฆษณาในสภาพแวดล้อมที่ปราศจากการฉ้อโกง โซลูชัน IVT นี้ดำเนินการโดย Protected by Mediaocean ซึ่งเป็นบริษัทที่ทำหน้าที่ตรวจสอบและได้รับการรับรองโดย Media Rating Council ในด้านการตรวจหาและการกรอง SIVT ขั้นสูงในแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ คุณสามารถดูสถานะการรับรองของ TikTok ได้ในทะเบียนสมาชิกของ TAG

2. โซลูชันการวัดผล IVT ของบริษัทภายนอก:

   • การร่วมมือกับ DoubleVerify เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการร่วมมือระหว่างเรากับ DoubleVerify

   • การร่วมมือกับ Integral Ad Science เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการร่วมมือระหว่างเรากับ Integral Ad Science