Thông tin chuyên sâu và báo cáo
Giới thiệu về giải pháp cho lưu lượng truy cập không hợp lệ trên TikTok
Chúng tôi hiểu rằng tính minh bạch và độ tin cậy về hiệu suất và chỉ số của nền tảng TikTok đóng vai trò quan trọng đối với nhà quảng cáo. Vì vậy, TikTok đã sử dụng kết hợp các giải pháp bên thứ nhất và bên thứ ba để xử lý tình trạng gian lận lưu lượng truy cập không hợp lệ (IVT).
Giới thiệu về lưu lượng truy cập không hợp lệ (IVT)
Lưu lượng truy cập không hợp lệ (IVT) được định nghĩa là hoạt động trên nền tảng không do con người mà do các thực thể như bot và tập lệnh tự động tạo ra, có thể gây lãng phí tài chính cho nhà quảng cáo. Lưu lượng truy cập không hợp lệ có thể được chia thành 2 loại:
Lưu lượng truy cập không hợp lệ thông thường (GIVT) thường xuất hiện dưới dạng trình thu thập thông tin (spider, crawler) hoặc lưu lượng truy cập từ trung tâm dữ liệu, thường được tạo ra từ VPN. Trong hầu hết các trường hợp, loại lưu lượng truy cập này được đánh dấu hoặc theo dõi, sau đó được báo cáo.
Lưu lượng truy cập không hợp lệ tinh vi (SIVT) thường là dạng lưu lượng truy cập không hợp lệ có chủ đích. SIVT xuất hiện trong hình thức gian lận bằng botnet, lưu lượng truy cập từ con người qua chương trình khuyến khích, chồng quảng cáo (ad stacking) và nhồi pixel (pixel stuffing). Loại lưu lượng truy cập này thường được thực hiện với mục đích xấu và thường gây tác động tiêu cực về tài chính.
Cách TikTok xử lý lưu lượng truy cập không hợp lệ
TikTok xử lý IVT thông qua các chứng nhận chống gian lận bên thứ ba và các giải pháp đo lường IVT.
Chứng nhận chống gian lận bên thứ ba:
Chứng nhận từ chương trình Certified Against Fraud của TAG, công nhận các phương pháp phát hiện và loại bỏ gian lận của TikTok nhằm đảm bảo quảng cáo được phân phối trong môi trường không có gian lận. Giải pháp IVT này hoạt động dựa trên Protected by Mediaocean, một công ty chuyên về giải pháp xác minh được Media Rating Council (Hội đồng Đánh giá Truyền thông) công nhận về khả năng phát hiện và lọc SIVT nâng cao trên nhiều môi trường truyền thông. Bạn có thể kiểm tra trạng thái chứng nhận của TikTok trong danh sách thành viên của TAG.
Giải pháp đo lường IVT bên thứ ba:
Hợp tác với DoubleVerify. Tìm hiểu thêm về quan hệ đối tác của chúng tôi với DoubleVerify.
Hợp tác với Integral Ad Science. Tìm hiểu thêm về quan hệ đối tác của chúng tôi với Integral Ad Science.
