Видеореклама в ленте
О TopView
TopView — это рекламный видеоролик, который воспроизводится при открытии приложения TikTok. TopView демонстрируется раньше всех остальных роликов TikTok. Это реклама вашего бренда в полноэкранном режиме, с включенным звуком и максимальным влиянием на пользователя.
Видеоролик TopView в течение 3 секунд проигрывается поверх экранов, после чего пользователь переходит к нативному видео в ленте с интерфейсом и значками для взаимодействия. Удерживая внимание аудитории в течение 3 секунд, TopView затем предлагает различные способы взаимодействия с объявлением, в том числе лайки, комментарии, репосты, переходы на главную страницу аккаунта бренда, переходы на музыкальную страницу и многие другие.
Первый показ видео в течение 3 секунд поверх экрана:
Переход к ролику в ленте:
Примечание. Функция TopView в настоящее время доступна только квалифицированным пользователям. Для получения дополнительных сведений обратитесь к своему торговому представителю.
Преимущества TopView
TopView — это первый видеоролик в TikTok
По степени влияния на аудиторию его можно сравнить с билбордом на главной площади города. TopView — это премиальный формат видеорекламы в TikTok, отображающийся сразу после открытия приложения TikTok. Воспользуйтесь преимуществом первого показа, чтобы эффектно рассказать историю своего бренда.
TopView познакомит пользователя с историей вашего бренда, располагая к взаимодействию с ним
Вероятность, что пользователь TikTok вспомнит бренд, для TopView в 1,5 раза выше, чем для других типов рекламы¹. В исследовании Kantar, включавшем рекламные объявления на различных платформах, 70 % пользователей заявили, что с большей вероятностью поделятся контентом о брендах, показанных в TopView, чем в других форматах, и 68 % с большей вероятностью нажали бы на объявления TopView по сравнению с другими типами рекламы².
TopView выведет вас вперед благодаря гарантированным показам
TopView идеально подходит для рекламы флагманской продукции бренда и презентации товаров при запуске продаж, когда необходимо охватить максимальную аудиторию TikTok за 24 часа. Показы в TopView гарантированы: приобретая все показы в TopView, вы сможете добиться максимальной заметности бренда и расположить аудиторию к взаимодействию с ним.
Как приобрести рекламу в TopView?
TopView можно приобрести по цене за тысячу показов (CPM), что позволит настроить таргетинг и контролировать аудиторию, которая увидит рекламное объявление. В зависимости от рынка минимальные затраты на такую рекламу могут отличаться. Вы получите либо фиксированную ставку от торгового представителя TikTok, либо динамическую ставку CPM, зависящую от рынка, через систему прогнозирования на Рекламной платформе TikTok. Мы работаем над расширением доступа к динамической ставке CPM.
Можно проверить статус доступного инвентаря на срок до 225 дней вперед через торговых представителей TikTok или с помощью системы прогнозирования, если на вашем рынке доступны динамические ставки CPM. Через торговых представителей TikTok также можно заказать количество показов на основе настроек таргетинга. Весь рекламный инвентарь реализуется в порядке живой очереди. Для кампаний с выкупом 100 % показов рекомендуем бронировать рекламу не менее чем за 60 дней, чтобы повысить свои шансы на бронирование предпочитаемых дат для вашей кампании.
Какие основные возможности для продвижения товаров поддерживает TopView?
TopView предлагает пользователям различные возможности для продвижения товаров:
Прогнозируемость охвата. TopView помогает спрогнозировать охват, обеспечивая оценку охвата кампании и диапазон частоты показов с учетом настроек кампании, заданных на этапе планирования. Это позволяет рекламодателю наиболее эффективно составлять и резервировать кампании в TopView. Примечание. Прогноз охвата показывает расчетный диапазон, охват не гарантируется. В США прогноз охвата в настоящий момент недоступен.
Таргетинг аудитории. TopView позволяет создавать и охватывать аудитории исходя из 5 категорий таргетинга, включающих пол, интерес, язык, ОС и возраст, для точной настройки нужной аудитории в премиальном рекламном сегменте TikTok.
Интерактивный модуль. TopView поддерживает различные форматы интерактивных модулей, включая Shake Surprise (эксклюзивный формат интерактивных модулей в TopView) и Super Like, которые добавят ролику креативности.
Форматы рекламы. Объявления TopView поддерживают формат Spark Ads и обычных рекламных объявлений.
Включенный звук. Объявления TopView отображаются с включенным звуком.
Различные направления. TopView поддерживает страницы WebView и прямые ссылки на внутренние страницы в TikTok, такие как страница хештега, Branded Effect, страница аккаунта, страница с видео.
См. дополнительную информацию об особенностях рекламы TopView.
Источники
TikTok Marketing Science, исследование мест размещения рекламы в США, 2022 г., проведенное Material.
TikTok Global Business Marketing, US Ad Format Performance — исследование эффективности рекламных форматов в США, сентябрь 2020 г., проведенное Kantar.