Video trong bảng tin
Giới thiệu về TopView
TopView là quảng cáo video hiển thị ngay khi người dùng mở TikTok. Xuất hiện trước bất kỳ video nào khác trên TikTok, TopView là video bật tiếng, chiếm trọn màn hình và gây ấn tượng mạnh nhằm giới thiệu thương hiệu của bạn.
Trải nghiệm TopView khởi động với một video toàn màn hình trong 3 giây, sau đó tiếp tục giới thiệu trải nghiệm video tự nhiên đó trong bảng tin với các biểu tượng và yếu tố tương tác. Tiếp nối video 3 giây xuất hiện trên toàn màn hình, quảng cáo TopView thu hút đối tượng bằng nhiều yếu tố tương tác và điểm đến, bao gồm nút thích, bình luận, chia sẻ, truy cập vào trang chủ của tài khoản thương hiệu, truy cập vào trang âm nhạc, v.v.
Video 3 giây chiếm toàn màn hình:
Chuyển tiếp sang video trong bảng tin:
Lưu ý: TopView hiện chỉ dành cho khách hàng đủ điều kiện. Vui lòng liên hệ với đại diện bán hàng của bạn để biết thêm thông tin.
Vì sao nên chọn TopView
TopView là video đầu tiên trên TikTok
TopView tựa như tấm biển quảng cáo Times Square thu nhỏ giúp bạn thu hút đối tượng. Là định dạng quảng cáo video cao cấp nhất của TikTok, TopView giới thiệu thương hiệu của bạn ngay khi người dùng mở TikTok. Hãy tận dụng vị trí nổi bật nhất để kể câu chuyện thương hiệu của bạn trong một khoảnh khắc đắt giá.
TopView kể câu chuyện thương hiệu của bạn theo cách sống động và cuốn hút
Người dùng TikTok có khả năng nhớ lại một thương hiệu từ quảng cáo TopView nhiều hơn 1,5 lần so với các loại quảng cáo khác.¹ Trong một nghiên cứu của Kantar về quảng cáo trên nhiều nền tảng, 70% người dùng cho biết họ có khả năng sẽ chia sẻ nội dung về thương hiệu mà họ khám phá trên TopView nhiều hơn so với các định dạng quảng cáo khác, và 68% người dùng cho biết họ có khả năng nhấp vào quảng cáo TopView nhiều hơn so với các định dạng quảng cáo khác.²
TopView giúp bạn trở thành tâm điểm với số lượt hiển thị đảm bảo
TopView là lựa chọn tốt nhất để các thương hiệu thúc đẩy hoạt động xây dựng thương hiệu trọng điểm, hoặc quảng bá khoảnh khắc ra mắt sản phẩm khi họ muốn tiếp cận số lượng lớn người dùng TikTok trong vòng 24 giờ. Số lượt hiển thị mà bạn mua trên TopView hoàn toàn được đảm bảo. Hơn nữa, bạn có thể "chiếm trọn spotlight" bằng cách mua toàn bộ lượt hiển thị TopView nhằm tối đa hóa sức tác động của thương hiệu.
Làm thế nào để mua TopView?
TopView được mua dựa trên mô hình mua CPM. Điều này giúp bạn tùy chỉnh phương thức nhắm mục tiêu đối tượng để kiểm soát những ai nhìn thấy quảng cáo của bạn. Mức chi tiêu tối thiểu dao động tùy vào thị trường của bạn. Ngoài ra, bạn có thể nhận được mức giá cố định từ đại diện bán hàng TikTok hoặc CPM động dựa theo giá thị trường bằng tính năng Dự báo chiến dịch trong Trình quản lý quảng cáo TikTok. Chúng tôi đang tiếp tục mở rộng phạm vi cung cấp các mức CPM động.
Bạn có thể kiểm tra trạng thái khoảng không quảng cáo sẵn có trong tối đa 225 ngày thông qua đại diện bán hàng TikTok của mình, hoặc sử dụng tính năng Dự báo chiến dịch nếu CPM động có sẵn trên thị trường của bạn. Bạn có thể đặt mua số lượt hiển thị dựa trên cài đặt nhắm mục tiêu thông qua đại diện bán hàng TikTok. Toàn bộ khoảng không quảng cáo được bán trên cơ sở đến trước, được trước. Đối với chiến dịch có 100% lượt hiển thị, bạn nên đặt mua trước ít nhất 60 ngày để tăng khả năng tất cả các lượt hiển thị sẽ có sẵn vào ngày chạy chiến dịch mong muốn.
TopView hỗ trợ các chức năng sản phẩm cốt lõi nào?
TopView có thể mang đến cho người dùng trải nghiệm khác nhau nhờ các chức năng sản phẩm:
Khả năng dự đoán phạm vi tiếp cận: TopView hỗ trợ khả năng dự đoán phạm vi tiếp cận bằng cách cung cấp cho bạn dữ liệu ước tính về phạm vi tiếp cận và tần suất của chiến dịch dựa trên cài đặt chiến dịch trong giai đoạn lên kế hoạch. Từ đó, bạn có thể lên kế hoạch và đặt mua chiến dịch TopView một cách hiệu quả. Lưu ý: Phạm vi tiếp cận dự đoán là một khoảng ước tính và không được đảm bảo. Phạm vi tiếp cận dự đoán hiện không có sẵn ở Hoa Kỳ.
Nhắm mục tiêu theo đối tượng: Với TopView, bạn có thể xây dựng và tiếp cận đối tượng của mình bằng 5 danh mục nhắm mục tiêu, bao gồm nhắm mục tiêu theo giới tính, mối quan tâm, ngôn ngữ, hệ điều hành và độ tuổi. Qua đó, các thương hiệu có thể xây dựng và tiếp cận đối tượng tại vị trí quảng cáo cao cấp nhất của TikTok.
Phần bổ trợ tương tác: TopView hỗ trợ nhiều định dạng của Phần bổ trợ tương tác, bao gồm cả Lắc để thấy điều bất ngờ (định dạng bổ trợ độc quyền của TopView) và Super Like để tăng khả năng sáng tạo.
Định dạng quảng cáo: Quảng cáo TopView có thể hỗ trợ cả Spark Ads và định dạng không phải Spark Ads.
Âm thanh bật: Quảng cáo TopView phát với âm thanh bật.
Điểm đến đa dạng: TopView hỗ trợ các trang có dạng xem web và các liên kết trực tiếp chuyển đến trang nội bộ của TikTok như trang Hashtag, Hiệu ứng thương hiệu trang tài khoản, trang video, v.v.
Vui lòng xem thêm thông tin về thông số quảng cáo TopView.
Nguồn
Nghiên cứu từ ban Marketing Science của TikTok về vị trí quảng cáo ở Hoa Kỳ năm 2022, do Material thực hiện.
Nghiên cứu từ ban Global Business Marketing của TikTok về hiệu suất của định dạng quảng cáo tại Hoa Kỳ vào tháng 09/2020, do Kantar thực hiện.