Antes de começar: A instalação do app e as campanhas de conversão do app agora estão consolidadas no objetivo publicitário Promoção no app . Saiba mais sobre a Promoção no app. Para conhecer as diferenças entre a Promoção no app e o objetivo anterior, leia sobre o novo objetivo publicitário de Promoção no app.
A Página de perfil de um app é uma experiência de página instantânea de carregamento rápido que ajuda a melhorar o desempenho da veiculação das campanhas dedicadas para iOS 14 funcionando como uma ponte entre o TikTok e a App Store.
Veja aqui como funciona:
Quando alguém toca no botão CTA (Call-To-Action) em um anúncio de instalação do app, ele ativa a página do perfil do app.
As informações sobre o app são obtidas automaticamente da App Store, como nome, descrição, imagens, classificação etc., além de um botão CTA de visita à App Store.
Quando alguém toca no botão CTA de visita à App Store na página Perfil do app, a App Store é exibida instantaneamente, onde é possível fazer download do app.
O modelo de veiculação vai coletar sinais locais de intenção elevada da página Perfil do app, como clique no botão de download, e usá-los para otimizar a veiculação do anúncio, o desempenho e as conversões. As páginas de perfil do app possibilitam um alto nível de flexibilidade permitindo a você selecionar quais elementos da App Store deseja exibir e oferecendo a possibilidade de personalizar determinados componentes – se desejado.
Só é possível usar páginas de perfil do app em novas campanhas criadas com as seguintes configurações:
Objetivo publicitário aceito: Promoção no app.
Tipo de campanha: Campanha dedicada para iOS 14.
Teste A/B: compatível, mas uma página do perfil do app não pode ser a variável de teste.
Sistema operacional do app: iOS.
Posicionamento: O posicionamento disponível depende do status do produto.
Apenas TikTok OU apenas Pangle OU autoposicionamento, em caso de otimização de Aquisição de vendedor e Incubação;
Apenas TikTok, em caso de Otimização de eventos de apps (o sistema de anúncios lança uma campanha dedicada regular sem Página de perfil do app na Pangle quando o autoposicionamento é selecionado).
Estratégia de lance: Menor custo, limite de custo.
Metas de otimização: Instalação, evento in-app (otimização de eventos de apps).
Estratégia de lance: A estratégia de lance disponível depende da meta de otimização.
TikTok
Instalação do app: Menor custo, limite de custo.
Evento in-app: Menor custo.
Pangle
Instalação do app: Menor custo.
Faça login no TikTok Ads Manager.
Crie uma nova campanha.
Selecione o Promoção no app Objetivo publicitário.
Em Tipo de promoção selecione um app iOS.
Veja se o botão Campanha dedicada para iOS 14 está ativado e marque Use a página do perfil do app para otimizar a veiculação.
Em Posicionamento, recomendamos selecionar apenas posicionamento do TikTok para a otimização de AEO já que outros posicionamentos mostrarão anúncios de DC regulares.
Conclua as demais seleções do grupo de anúncios e clique em Avançar.
Na página Criação de anúncios, acesse o módulo Página de destino .
Em Perfil do app, clique em +Criar para abrir o Editor de páginas de perfil do app.
No Editor de páginas de perfil.
Escreva um nome para o perfil do app, depois crie as seções Cabeçalho e Informações sobre o app do seu Perfil do app.
Na Cabeçalho seção:
O campo App será preenchido automaticamente com o app do iOS selecionado no tipo de promoção do grupo de anúncios. Não é possível editar o campo.
O campo Local de segmentação será o local selecionado no grupo de anúncios. Não é possível editar o campo.
Selecione o idioma da página no menu suspenso. O idioma deve corresponder ao idioma aceitável nos locais de segmentação do grupo de anúncios.
Ative a opção Destaques para exibir elementos sobre o app na seção Cabeçalho. Escolha até três elementos de Avaliação, Classificação, Revisões, Gêneros/Categoria de app, Nome do desenvolvedor e Tamanho do pacote de apps.
6. Na Informações sobre o app seção
em Imagem do app, você precisa apresentar pelo menos duas imagens que mostram o app. É possível usar as imagens sincronizadas da App Store ou fazer upload por conta própria.
em Descrição do app, você precisará adicionar uma descrição do app que está promovendo. A descrição do app sincronizará automaticamente a descrição da App Store, que você pode editar e reescrever livremente conforme achar necessário.
Ative a opção Informações sobre o app para exibir elementos sobre o app na seção Informações. Escolha até três elementos de Avaliação, Classificação, Revisões, Gêneros/Categoria de app, Nome do desenvolvedor e Tamanho do pacote de apps.
7. Clique em Salvar para salvar um rascunho da sua página de perfil do app ou clique em Concluir para usar a página de perfil do app no seu anúncio.
8. Termine de criar seu anúncio e clique em Enviar quando for publicar.
Observação: As páginas de perfil do app estão sujeitas à análise e devem cumprir as políticas de criativo do anúncio e setor.
Na página Criação de anúncios, acesse o módulo Página de destino .
Em Perfil do app, clique em +Da biblioteca para abrir a Biblioteca de páginas instantâneas.
Para usar uma página de perfil do app concluída, selecione uma Página de perfil do app cujo status seja Pronto e clique em Confirmar.
Para continuar trabalhando em um rascunho salvo, passe o mouse sobre a página de perfil do app na qual o status seja Rascunho e clique em Editar.
Para copiar uma página de perfil do app concluído, passe o mouse sobre uma página de perfil do app na qual o status seja Pronto e clique em Copiar. Isso abrirá o Editor de páginas de perfil do app, no qual é possível renomear a página de perfil do app e/ou editar o Cabeçalho e as Informações sobre o app, se você quiser.
Defina o orçamento diário ou vitalício como pelo menos 20 vezes o custo estimado por instalação a fim de garantir que haja orçamento suficiente para aprovação na fase de aprendizado.
Tente iniciar a campanha com uma audiência ampla.
Em geral, a página de perfil do app Pangle é alinhada com a do TikTok, inclusive a lógica do produto, o mecanismo de ML, o design dos recursos etc. As diferenças mais sutis são especificadas abaixo.
Diferenças entre a APPO do TikTok e do Pangle
TikTok | Pangle | Notas | |
Status do produto | MAI & AEO GA | MAI GA | O sistema lançará o DC regular sem a página de perfil do app no Pangle quando o anunciante selecionar o autoposicionamento e otimizar o AEO |
Criativos de anúncios | Vídeo | Vídeo e imagem | |
Tráfego eficiente | A página de perfil do app será exibida em todo o tráfego que o anúncio alcançar | A página de perfil do app será exibida quando o sistema detectar o tráfego apropriado |