تحليلات الإسناد - كيفية عرض التحويلات المدعومة في مدير إعلانات TikTok
تساعدك التحويلات المدعومة على فهم مساهمة TikTok في التحويلات التي تحدث بعد أن يتفاعل الأشخاص مع إعلاناتك، حتى وإن حدثت عملية الشراء أو الإجراء النهائي من خلال قناة أخرى، مثل البحث أو التوجيه المباشر.
يسلّط هذا المقياس الضوء على دور TikTok في المراحل الأولى من رحلة العميل، ما يوفر لك نظرة شاملة وكاملة حول تأثير حملتك بما يتجاوز إسناد النقرة الأخيرة.
تُقسم التحويلات المُسندة إلى TikTok إلى فئتين:
التحويلات المُحالة: تكون TikTok آخر نقطة تفاعل قبل التحويل.
التحويلات المدعومة: تظهر TikTok في المراحل الأولى من المسار، لكن التفاعل الأخير يتم في قناة أخرى.
كيفية الاطلاع على التحويلات المدعومة
للاطلاع على التحويلات المدعومة:
سجِل الدخول في مدير إعلانات TikTok.
انقر على التحليلات.
انقر على تحليلات الإسناد.
انقر على التحويل المدعوم.
كيفية استخدام التحويلات المدعومة
قياس المساهمة: تتبَّع مساهمة التحويلات المُحالة مقارنة بالتحويلات المدعومة لقياس أثر TikTok عبر مراحل الرحلة.
استخدام الميزانية بذكاء: إذا كانت التحويلات المدعومة مرتفعة، فحافظ على إنفاق TikTok أو قم بزيادته حتى وإن كانت النقرة الأخيرة أقل.
التحسين: وسِّع نطاق التصاميم الإبداعية/الجماهير التي تحقّق تحويلات مدعومة أعلى (يُوصى به لتعزيز الاكتشاف).
مواءمة التقارير: استخدم التحويلات المدعومة لسدّ الفجوات في أدوات النقرة الأخيرة.
فيما يلي مثال لرسم بياني حول التحويلات المُسندة:
التحويلات المُسندة إلى TikTok: ~2.0 مليون
التحويلات المُحالة من TikTok (TikTok هي آخر نقطة تفاعل): ~1.7 مليون
التحويلات المدعومة من TikTok (TikTok ليست هي آخر نقطة تفاعل): ~302.8 آلاف (≈15%)
وهذا يعني أن التحويلات الإضافية البالغة ~302.8 آلاف اشتملت على نقطة تفاعل على TikTok حتى وإن كانت قناة أخرى هي آخر نقطة تفاعل. وإذا استخدمت التقارير للنقرة الأخيرة فقط، فلن يتم إسناد هذه التحويلات إلى TikTok، ما قد يؤدي إلى التقليل من قيمتها عند اتخاذ قرارات متعلقة بالميزانية.
