Attribution Analytics – So zeigst du unterstützte Conversions im TikTok Ads Manager an
Unterstützte Conversions zeigen dir, welchen Anteil TikTok an Conversions hat, die nach Interaktion deiner Anzeigen entstehen – auch dann, wenn der Kaufabschluss bzw. die finale Aktion über einen anderen Kanal erfolgt, z. B. über die Suche oder einen direkten Verkaufskanal.
Die Metric bietet mehr Klarheit zum Beitrag von TikTok in früheren Phasen der Customer Journey und liefert dir mehr Klarheit zu deinem Kampagnen-Impact über die Last-Click-Attribution hinaus.
Unterstützte Conversions sind unterteilt in:
Direkt durch TikTok erzielte Conversions: Die letzte Interaktion vor der Conversion erfolgte über TikTok.
Unterstützte Conversions: TikTok war Teil der Customer Journey, der letzte Touchpoint war aber ein anderer Kanal.
So zeigst du unterstützte Conversions an
So zeigst du unterstützte Conversions an:
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Klicke auf Analyse.
Klicke auf Attribution Analytics.
Klicke auf Unterstützte Conversions.
So nutzt du unterstützte Conversions
Beitrag zur Conversion messen: Vergleiche durch TikTok unterstützte und direkt durch TikTok erzielte Conversions in der Customer Journey.
Budgets smart zuweisen: Falls du viele unterstützte Conversions verzeichnest, behalte deine Ausgaben über TikTok bei oder erhöhe sie, auch wenn die Last-Click-Attribution niedriger ist.
Optimierung: Skaliere Creatives und Zielgruppen, die mehr unterstützte Conversions liefern (gut für deine Discovery).
Reporting verfeinern: Mit unterstützten Conversions kannst du Datenlücken bei Tools für Last-Click-Attribution schließen.
Ein Beispiel anhand des Screenshots für unterstützte Conversions unten:
Conversions, die TikTok attributiert wurden ~2 Millionen
Conversions, die direkt durch TikTok Conversions erzielt wurden (letzte Interaktion über TikTok): ~1,7 Millionen
Conversions, die durch TikTok unterstützt wurden (letzte Interaktion nicht über TikTok): ~302.800 (≈15 %)
Dies zeigt, dass bei ca. 302.800 zusätzlichen Conversions die letzte Interaktion zwar über einen anderen Kanal erfolgte, ein TikTok Touchpoint aber beteiligt war. Mit Last-Click-Reporting allein würden diese Conversions nicht TikTok attributiert werden. Bei der Evaluierung von Budgetentscheidungen käme es somit zu einer Unterbewertung von TikTok als Kanal.
