Dane analityczne dotyczące atrybucji ― jak wyświetlić konwersje wspomagane w TikTok Ads Manager
Konwersje wspomagane pomogą Ci zrozumieć, w jaki sposób TikTok przyczynia się do konwersji, które następują po interakcji użytkowników z Twoimi reklamami, nawet jeśli ostateczne dokonanie zakupu lub działanie następuje za pośrednictwem innego kanału, np. wyszukiwania lub bezpośrednio.
Te dane podkreślają rolę TikToka na wcześniejszym etapie ścieżki klienta, zapewniając pełniejszy obraz wpływu kampanii wykraczający poza atrybucję ostatniego kliknięcia.
Konwersje przypisane TikTokowi dzielą się na:
konwersje skierowane: TikTok był ostatnią interakcją przed konwersją;
konwersje wspomagane: TikTok pojawił się wcześniej na ścieżce. Inny kanał był ostatnim.
Jak wyświetlić konwersje wspomagane
Aby wyświetlić konwersje wspomagane:
Zaloguj się do TikTok Ads Manager.
Kliknij opcję Analityka.
Kliknij opcję Dane analityczne dotyczące atrybucji.
Kliknij opcję Konwersja wspomagana.
Jak używać konwersji wspomaganych
Mierz wkład: śledź udziały wspomaganych w porównaniu do skierowanych konwersji, aby ocenić wpływ TikToka na całej ścieżce użytkownika.
Mądrze planuj budżet: jeśli wskaźnik konwersji wspomaganych jest wysoki, utrzymuj lub zwiększ wydatki na TikToka, nawet jeśli wskaźnik ostatniego kliknięcia wydaje się niższy.
Przeprowadzaj optymalizację: skaluj kreacje / grupy odbiorców generujące wyższy wskaźnik konwersji wspomaganych (zalecane w przypadku odkrywania).
Dopasuj zgłaszanie: użyj konwersji wspomaganych, aby wyrównać luki z narzędziami ostatniego kliknięcia.
Na przykład w poniższym przykładowym widoku Konwersje przypisane:
konwersje przypisane TikTokowi: ~2,0 mln
konwersje skierowane przez TikTok (ostatnia interakcja): ~1,7 miliona
konwersje wspomagane TikToka (nie ostatnia interakcja): ~302,8 tys. (≈15%)
Oznacza to, że około 302,8 tys. dodatkowych konwersji obejmowało punkt kontaktu TikToka, mimo że ostatnią interakcją był inny kanał. Załóżmy, że korzystano wyłącznie ze zgłaszania dotyczącego ostatniego kliknięcia ― te konwersje nie byłyby przypisywane TikTokowi, co groziłoby niedoszacowaniem przy podejmowaniu decyzji budżetowych.
