Análises de atribuição: como visualizar conversões assistidas no TikTok Ads Manager
As conversões assistidas ajudam você a entender como o TikTok contribui para as conversões que acontecem depois que as pessoas interagem com os seus anúncios, mesmo que a compra ou ação final ocorra por outro canal, como pesquisas ou mensagens diretas.
Essa métrica destaca o papel do TikTok no início da jornada do cliente, proporcionando uma visão mais completa do impacto da sua campanha além da atribuição de último clique.
As conversões atribuídas do TikTok são divididas em:
Conversões referidas: o TikTok foi a última interação antes da conversão.
Conversões assistidas: o TikTok apareceu no início do caminho, mas o último canal foi outro.
Como visualizar as conversões assistidas
Para visualizar as conversões assistidas:
Faça login no TikTok Ads Manager.
Clique em Análises.
Clique em Análises de atribuição.
Clique em Conversões assistidas.
Como usar as conversões assistidas
Mensure a contribuição: rastreie a proporção entre conversões assistidas e referidas para avaliar a influência do TikTok ao longo da jornada.
Defina orçamentos de maneira inteligente: se as conversões assistidas estiverem altas, mantenha ou aumente o investimento no TikTok, mesmo que o último clique pareça mais baixo.
Otimize: escale criativos/audiências que aumentam as conversões assistidas (recomendável para descoberta).
Alinhe os relatórios: use as conversões assistidas para reconciliar lacunas com ferramentas de último clique.
No exemplo de visualização de conversões atribuídas abaixo:
Conversões atribuídas do TikTok: aproximadamente 2 milhões
Conversões referidas do TikTok (última interação): aproximadamente 1,7 milhão
Conversões assistidas do TikTok (quando ele não é a última interação): aproximadamente 302,8 mil (cerca de 15%)
Isso significa que aproximadamente 302,8 mil conversões adicionais envolveram um ponto de contato do TikTok, mesmo que a última interação tenha sido em outro canal. Se você tivesse utilizado somente relatórios de último clique, essas conversões não teriam sido creditadas ao TikTok, com risco de subavaliação ao tomar decisões sobre orçamento.
