Аналитика по атрибуции — просмотр выполненных с помощью TikTok конверсий на Рекламной платформе TikTok
Ассистированные конверсии помогут вам понять роль TikTok в привлечении конверсий, которые происходят после взаимодействия пользователей с вашей рекламой, даже если окончательная покупка или действие происходит через другой канал, например через поиск или прямую коммуникацию.
Эта метрика выделяет роль TikTok на более раннем этапе пути клиента, давая вам более полное представление о влиянии вашей кампании за рамками модели атрибуции по последнему клику.
Атрибутированные конверсии TikTok подразделяются на:
Направленные конверсии: TikTok был последним взаимодействием перед конверсией.
Ассистированные конверсии: TikTok появлялся на более раннем этапе пути, а последним был другой канал.
Просмотр ассистированных конверсий
Чтобы просмотреть ассистированные конверсии, сделайте следующее:
Войдите на Рекламную платформу TikTok.
Нажмите Аналитика.
Нажмите Аналитика по атрибуции.
Выберите Ассистированные конверсии.
Использование ассистированных конверсий
Измерение вклада: отслеживание долей ассистированных и направленных конверсий для измерения влияния TikTok на всем пути пользователя.
Взвешенное составление бюджета: если высока доля ассистированных конверсий, сохраните или повысьте объем расходов в TikTok, даже если значение последних кликов выглядит пониженным.
Оптимизация: масштабируйте креативы/аудитории, которые приносят больше ассистированных конверсий (рекомендуемые для обнаружения).
Сопоставление отчетности: используйте ассистированные конверсии для сведения разрывов с инструментами последнего клика.
Например, в представленном ниже образце ассистированных конверсий ниже:
число атрибутированных TikTok конверсий: ~2,0 млн;
число направленных от TikTok конверсий (последнее взаимодействие): ~1,7 млн;
число ассистированных TikTok конверсий (не последнее взаимодействие): ~302,8 тыс. (≈15 %).
Это означает ~302,8 тыс. дополнительных конверсий, полученных с участием TikTok, даже при том, что последнее взаимодействие произошло по другому каналу. Если бы вы использовали только отчетность по последнему клику, эти конверсии не были бы атрибутированы TikTok, повышая риск недооценки при принятии решений по бюджету.
