Über die App-Attribution

Die Attribution wird beim Conversion-Tracking verwendet, um zu analysieren, welche Aktionen potenzielle Kund*innen ausführen, nachdem sie eine Anzeige gesehen oder angeklickt haben. Mithilfe der Attribution kannst du die Nutzer*innen identifizieren, die wahrscheinlicher konvertieren, um bessere Ergebnisse für dein Unternehmen zu erzielen.

TikTok bietet für die Datenintegration 3 Optionen, mit denen du die Attribution in deiner App effektiv messen kannst:

• Integration mit mobilen Messpartnern (MMPs). Um eine Verbindung zu einem MMP herzustellen, erstellst du eine App im Event-Manager.

• TikTok SDK-Integration

• TikTok App-Events-API-Integration (Beta)

Hinweis: Wende dich an deinen TikTok Kontakt, wenn du das TikTok SDK oder die App-Events-API verwenden möchtest.

Im Folgenden findest du wichtige Begriffe, mit denen du dich vertraut machen solltest:

• Click-Through-Attribution (CTA): Wenn Nutzer*innen auf eine TikTok Anzeige klicken und anschließend die gewünschte Conversion ausführen (z. B. einen App-Download oder In-App-Kauf), wird dies als Click-Through-Attribution erfasst.

• View-Through-Attribution (VTA): Wenn Nutzer*innen eine TikTok Anzeige sehen, jedoch nicht auf sie klicken, anschließend jedoch die gewünschte Conversion ausführen (z. B. einen App-Download oder In-App-Kauf), wird dies als View-Through-Attribution erfasst. Hinweis: Wir empfehlen dir nachdrücklich, die VTA zu aktivieren. Dies gibt Werbetreibenden ein ganzheitliches Bild des Werbewerts von TikTok und gleichzeitig mehr Conversion-Daten, die für Optimierungen verwendet werden können, die zu besseren Gesamtergebnissen für die Kampagne führen.

• View-Through-Attribution mit Interaktion (EVTA): Wenn Nutzer*innen eine TikTok Anzeige mindestens 6 Minuten ansehen und anschließend die gewünschte Conversion ausführen (z. B. einen App-Download oder In-App-Kauf), wird dies als View-Through-Attribution mit Interaktion erfasst. Erfahre mehr über die View-Through-Attribution mit Interaktion (EVTA).

• Attributionsfenster: Dies ist der Zeitraum, in dem berechtigte Conversions gezählt werden können. Ein Klick-Conversion-Fenster von 7 Tagen bedeutet beispielsweise, dass zwischen dem Zeitpunkt, an dem Nutzer*innen auf eine Anzeige geklickt haben, und der Ausführung der gewünschten Conversion bis zu 7 Tage liegen dürfen.

Hinweis: Jede Conversion wird jeweils nur einem Kontaktpunkt attributiert, z. B. einem Klick, einem Aufruf oder einem Aufruf mit Interaktion.

Die Attribution ist für die Gebote, das Targeting und die Optimierung deiner Anzeigenkampagnen wichtig. Wenn Nutzer*innen innerhalb des festgelegten Conversion-Fensters eine Anzeige anklicken oder ansehen, die App herunterladen oder aktivieren oder einen In-App-Kauf ausführen, zeichnet der MMP diese Daten auf und sendet sie als Conversion an TikTok zurück.

Mit den im Laufe der Zeit erfassten Conversion-Daten können Modelle für maschinelles Lernen trainiert und angepasst werden, um die Anzeigenergebnisse zu verbessern.