À propos de l'attribution d'application

L'attribution est utilisée avec le suivi de la conversion pour comprendre les actions effectuées par des clients potentiels après qu'ils ont vu ou cliqué sur une annonce. Vous pourrez déterminer les clients qui sont les plus susceptibles de convertir et de mener à de meilleurs résultats pour votre entreprise.

Pour mesurer efficacement l'attribution dans votre application, TikTok propose trois types d'intégration des données :

• Intégration du partenaire de mesure mobile (PMM). Pour se connecter à un PMM, créez une application dans le Gestionnaire d'événements.

• Intégration SDK TikTok

• Intégration de l'API d'événements de l'application TikTok (version bêta)

Remarque : Contactez votre représentant TikTok pour accéder aux fonctionnalités du SDK TikTok et de l'API d'événements d'application.

Vous trouverez ci-dessous quelques termes importants que vous devez connaître :

• Attribution de clics (CTA) : Lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce TikTok, puis effectue les actions de conversion souhaitées (comme le téléchargement de l'application ou un achat dans l'application), elle sera enregistrée comme une conversion de clic.

• Attribution de vues (VTA) : Lorsqu'un utilisateur voit une annonce TikTok sans cliquer dessus, mais effectue l'action de conversion souhaitée (comme le téléchargement de l'application ou un achat dans l'application), elle sera enregistrée comme une conversion de vue. Remarque : Il est vivement recommandé d'activer les VTA. Cela donne aux annonceurs une vision plus complète de la valeur de la publicité TikTok tout en donnant à TikTok plus de données de conversion à utiliser pour les optimisations, ce qui permet d'obtenir de meilleurs résultats globaux pour la campagne.

• Attribution de vues engagées (EVTA) : Lorsqu'un utilisateur voit une annonce TikTok pendant 6 secondes ou plus, puis effectue l'action de conversion souhaitée (comme le téléchargement de l'application ou un achat dans l'application), elle sera enregistrée comme une attribution de vues engagées. En savoir plus sur l'Attribution de vues engagées.

• Fenêtre d'attribution : C'est la période de temps pendant laquelle les conversions éligibles peuvent être revendiquées. Par exemple, si vous avez une fenêtre de conversion de clic de 7 jours, cela veut dire que l'utilisateur dispose de 7 jours pour achever l'action de conversion souhaitée à partir du moment du clic.

Remarque : Chaque conversion n'est attribuée qu'à un seul point de contact, comme un clic, une vue ou une vue engagée.

L'attribution est importante dans les enchères, le ciblage et l'optimisation utilisés dans vos campagnes publicitaires. Lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce ou la voit, télécharge l'application, l'active ou effectue un achat dans l'application dans la fenêtre de conversion, le PMM enregistre cette donnée et la renvoie à TikTok comme une conversion.

Au fil du temps, les données de conversion fournissent les informations nécessaires pour alimenter et ajuster les modèles d'apprentissage automatique afin de générer de meilleurs résultats publicitaires.