앱 기여도 안내

기여도는 광고가 조회 또는 클릭된 후 잠재 고객이 수행한 행동을 파악하기 위해 전환 추적과 함께 사용합니다. 어떤 고객이 전환할 가능성이 더 높은지 판단하여 비즈니스의 성과를 높일 수 있게 됩니다.

앱에서 기여도를 효과적으로 측정할 수 있도록 TikTok은 3가지 유형의 데이터 통합을 제공합니다.

• 모바일 측정 파트너(MMP) 통합. MMP로 연결하려면 이벤트 관리자에서 앱을 생성하세요.

• TikTok SDK 통합

• TikTok 앱 이벤트 API 통합(베타)

참고: TikTok 담당자에게 문의하여 TikTok SDK 및 앱 이벤트 API 기능에 대한 액세스 권한을 요청하세요.

다음은 숙지해야 할 중요한 용어입니다.

• 클릭 기반 기여도(CTA): 사용자가 TikTok 광고를 클릭한 다음 원하는 전환 행동(앱 다운로드 또는 인앱 구매 수행 등)을 완료하면 클릭 기반 전환으로 기록됩니다.

• 조회 기반 기여도(VTA): 사용자가 TikTok 광고를 시청했지만 클릭하지 않고 원하는 전환 행동(앱 다운로드 또는 인앱 구매 수행 등)을 완료하면 조회 기반 전환으로 기록됩니다. 참고: VTA를 켜는 것을 적극 권장합니다. 그래야 마케터가 TikTok의 광고 가치를 전반적으로 파악하는 동시에, 최적화에 사용할 전환 데이터를 TikTok에 더 많이 제공하여 캠페인의 전반적인 결과를 개선할 수 있습니다.

• 고관여 조회 기반 기여도(EVTA): 사용자가 6초 이상 TikTok 광고를 시청한 다음 원하는 전환 행동(앱 다운로드 또는 인앱 구매 수행 등)을 완료하면 고관여 조회 기반 전환으로 기록됩니다. 고관여 조회 기반 기여도에 대해 자세히 알아보세요.

• 기여 기간: 유효한 전환이 발생했다고 간주할 수 있는 기간을 말합니다. 예를 들어 클릭 전환 기간이 7일이라면, 사용자에게 원하는 전환 행동을 완료하기 위해 클릭한 시점으로부터 7일이 주어진다는 뜻입니다.

참고: 모든 전환은 클릭, 조회 또는 고관여 조회와 같은 하나의 접점만으로 발생한 것입니다.

기여도는 광고 캠페인에 사용되는 입찰, 타기팅, 최적화에 중요합니다. 사용자가 설정된 전환 기간 내에 광고를 클릭해서 보거나 앱을 다운로드하거나 활성화하거나 인앱 구매를 수행하면 MMP가 이 데이터를 기록하고 TikTok에 다시 전환으로 전송합니다.

시간이 지남에 따라 전환 데이터는 머신 러닝 모델이 학습 및 조정하여 더 나은 광고 성과를 제공하는 데 필요한 정보를 제공합니다.