Informações sobre a atribuição de app

A atribuição é usada com o rastreamento de conversões para entender as ações realizadas por clientes potenciais depois de verem ou clicarem em um anúncio. Você poderá determinar os clientes mais propensos à conversão e gerar melhores resultados para a sua empresa.

Para mensurar a atribuição com mais eficácia no seu app, o TikTok oferece três tipos de integração de dados:

• Integração com o parceiro de mensuração mobile (MMP). Para se conectar a um MMP, crie um app no Gerenciador de Eventos.

• Integração com o SDK do TikTok

• Integração com a API de eventos do app TikTok (Beta)

Observação: Entre em contato com seu representante TikTok para acessar os recursos do SDK e da API de eventos do app TikTok.

Abaixo estão alguns dos termos mais importantes com os quais se familiarizar:

• Atribuição de cliques (CTA): quando um usuário clicar em um anúncio do TikTok, depois concluir a ação de conversão desejada (como download do app ou uma compra in-app), ela será registrada como uma conversão de clique.

• Atribuição de visualização (VTA): quando um usuário visualizar um anúncio do TikTok e não clicar nele, mas concluir a ação de conversão desejada (como download do app ou uma compra in-app), ela será registrada como uma conversão de visualização. Observação: Recomendamos ativar a VTA. Com isso, os profissionais de marketing podem ter uma imagem mais abrangente do valor da publicidade do TikTok e o TikTok pode contar com mais dados de conversão para uso nas otimizações, o que oportuniza melhores resultados gerais para a campanha.

• Atribuição de visualização engajada (EVTA): quando um usuário visualizar um anúncio do TikTok por pelo menos 6 segundos, depois concluir a ação de conversão desejada (como download do app ou uma compra in-app), ela será registrada como uma atribuição de visualização engajada. Saiba mais sobre a atribuição de visualização engajada.

• Janela de atribuição: refere-se ao período em que as conversões qualificadas podem ser reivindicadas. Por exemplo, se você tiver uma janela de conversão de clique de sete dias, significa que um usuário terá sete dias, a partir do momento do clique, para concluir a ação de conversão desejada.

Observação: Cada conversão é atribuída a apenas um ponto de contato, como clique, visualização ou visualização engajada.

A atribuição é importante nas opções de lance, segmentação e otimização usadas nas suas campanhas publicitárias. Quando um usuário clica, vê um anúncio, faz download do app, ativa um app ou faz uma compra in-app dentro da janela de conversão definida, o MMP registra esses dados e os envia de volta para o TikTok como uma conversão.

Com o tempo, os dados de conversões fornecem as informações necessárias para que os modelos de aprendizado de máquina aprendam e façam ajustes para proporcionar melhores resultados de publicidade.