Об атрибуции приложений

Атрибуция используется вместе с отслеживанием конверсий, чтобы проанализировать действия, предпринятые потенциальными клиентами после просмотра рекламы или нажатия на нее. Это позволит определить, какие клиенты с большей вероятностью совершат конверсию, и положительно скажется на вашем бизнесе.

Для эффективного измерения атрибуции в приложении TikTok существует 3 типа интеграции данных:

• интеграция с помощью партнеров по мобильным измерениям (MMP). Чтобы подключиться к MMP, создайте приложение в Events Manager;

• интеграция TikTok SDK

• интеграция по API событий в приложении TikTok (бета-версия).

Примечание. Чтобы получить доступ к TikTok SDK и функциям API событий в приложении, обратитесь к своему представителю TikTok.

Ниже приведены важные термины, с которыми следует ознакомиться.

• Атрибуция по кликам (CTA): когда пользователь нажимает на рекламу в TikTok, а затем выполняет нужные действия конверсии (например, скачивает приложение или совершает покупку в приложении), это регистрируется как конверсия по клику.

• Атрибуция по просмотрам (VTA): когда пользователь просматривает и не нажимает на рекламу в TikTok, а затем выполняет нужные действия конверсии (например, скачивает приложение или совершает покупку в приложении), это регистрируется как конверсия по просмотру. Примечание. Настоятельно рекомендуется включить атрибуцию по просмотрам. Это предоставит специалистам в области маркетинга более целостную картину рекламной ценности TikTok, а также даст TikTok больше данных о конверсиях, которые можно использовать для оптимизации, ведущей к лучшим общим результатам кампании.

• Атрибуция по вовлекающим просмотрам (EVTA): когда пользователь просматривает рекламу в TikTok в течение 6 секунд и более, а затем выполняет нужные действия конверсии (например, скачивает приложение или совершает покупку в приложении), это регистрируется как конверсия по вовлекающему просмотру. Узнайте больше в разделе об атрибуции по вовлекающим просмотрам (EVTA).

• Окно атрибуции: период времени, в течение которого могут быть заявлены соответствующие конверсии. Например, если у вас есть окно конверсии кликов в 7 дней, это означает, что у пользователя есть 7 дней с момента клика, чтобы совершить нужную конверсию.

Примечание. Каждая конверсия связывается только с одной точкой взаимодействия, например кликом, просмотром или вовлекающим просмотром.

Атрибуция важна для назначения ставок, таргетинга и оптимизации, используемых в рекламных кампаниях. Когда пользователь просматривает рекламу, нажимает на нее, скачивает приложение, активирует его или совершает покупку в нем в течение установленного окна конверсии, MMP записывает и отправляет эти данные обратно в TikTok в качестве конверсии.

Со временем данные о конверсиях позволяют собрать необходимую информацию для моделей машинного обучения, которую они могут изучить и адаптировать для достижения лучшей эффективности рекламы.