Attribution används för att spåra och förstå vilka åtgärder potentiella kunder tar efter att ha sett eller klickat på en annons. På så sätt kan du identifiera vilka kunder som är mest benägna att genomföra köp så att du kan öka ditt företags försäljning.
TikTok erbjuder tre typer av dataintegrering för att effektivt mäta attribution i din app:
Integrering med mobila mätningspartner (MMP). Skapa en app i Event Manager för att ansluta till en MMP.
TikToks SDK-integrering
TikToks API-integrering för apphändelser (beta)
Obs: Kontakta en TikTok-säljare för att få tillgång till TikToks SDK- och API-funktioner för apphändelser.
Nedan följer några viktiga termer att känna till:
Klickbaserad attribution (CTA): När en användare klickar på en TikTok-annons och sedan genomför den önskade konverteringsåtgärden (t.ex. laddar ner appen eller gör ett köp i appen), registreras det som en klickbaserad konvertering.
Visningsbaserad attribution (VTA): När en användare ser en TikTok-annons utan att klicka, men sedan genomför den önskade konverteringsåtgärden (t.ex. laddar ner appen eller gör ett köp i appen), registreras det som en visningsbaserad konvertering. Obs: Det är starkt rekommenderat att aktivera VTA. Detta ger marknadsförare en mer komplett bild av TikToks annonseringsvärde och ger samtidigt TikTok mer konverteringsdata att använda för att optimera kampanjer, vilket leder till bättre kampanjresultat.
Engagerad visningsbaserad attribution (EVTA): När en användare tittar på en TikTok-annons i 6 sekunder eller mer och sedan genomför den önskade konverteringsåtgärden (t.ex. laddar ner appen eller gör ett köp i appen), registreras det som en engagerad visningsbaserad konvertering. Läs mer om engagerad visningsbaserad attribution.
Attributionsfönster: Den tidsperiod under vilken giltiga konverteringar kan registreras. Om du till exempel har ett klickkonverteringsfönster på 7 dagar så innebär det att en användare har 7 dagar på sig, från och med att klicket inträffar, att genomföra den önskade konverteringsåtgärden.
Obs: Varje konvertering tillskrivs endast en beröringspunkt, såsom klick, visning eller engagerad visning.
Attribution är viktigt för budgivning, målgruppsinriktning och optimering av dina annonskampanjer. När en användare klickar på, ser en annons, laddar ner appen, aktiverar eller gör ett köp i appen inom det angivna konverteringsfönstret, registrerar MMP detta och skickar tillbaka konverteringsdata till TikTok.
Med tiden ger konverteringsdata nödvändig information för att maskininlärningsmodeller ska kunna lära sig och justera kampanjer i syfte att förbättra annonseringsresultaten.