关于应用归因

归因会结合转化跟踪来了解潜在客户在观看或点击广告后采取的行动。通过该功能，你可以确定哪些客户更有可能转化，并为你的业务带来更好的成效。

为了有效度量应用中的归因，TikTok 提供了 3 种数据集成类型：

• 移动度量合作伙伴 (MMP) 集成。要关联 MMP，请在事件管理工具中创建应用。

• TikTok SDK 集成

• TikTok 应用事件 API 集成 (Beta)

注意：若要使用 TikTok SDK 和应用事件 API 功能，请与你的 TikTok 代表联系。

以下是需要熟悉的重要术语：

• 点击归因 (CTA)：如果用户点击 TikTok 广告，然后完成期望的转化操作（例如下载应用或进行应用内购买等），该行为就会计为一次点击转化。

• 观看归因 (VTA)：如果用户观看（但未点击）TikTok 广告，然后完成期望的转化操作（例如下载应用或进行应用内购买等），该行为就会计为一次观看转化。注意：强烈推荐启用观看归因。这使营销人员能够更全面地了解 TikTok 的广告价值，同时也为 TikTok 提供了更多可用于优化的转化数据，从而使推广系列带来更好的整体效果。

• 深度互动观看归因 (EVTA)：如果用户观看 TikTok 广告超过 6 秒，然后完成期望的转化操作（例如下载应用或进行应用内购买等），该行为就会计为一次深度互动观看转化。详细了解深度互动观看归因。

• 归因窗口期：这是指可以获取符合条件的转化量的时间段。例如，如果你有一个 7 天的点击转化窗口期，这意味着用户从点击到完成期望的转化操作有 7 天的时间。

注意：每次转化只能归因到一个触点，例如点击、观看或深度互动观看。

归因对推广系列中的出价、定向和优化功能具有重要作用。当用户点击、观看广告并在设定的转化窗口期内下载应用、激活应用或进行应用内购买时，MMP 会记录该数据并将其作为一次转化发送回 TikTok。

随着时间的推移，这些转化数据会给机器学习模型提供必要的信息，供其学习和调整，以提供更好的广告效果。