Medición de la aplicación
Funciones de SKAN 4.0 disponibles para tus aplicaciones en TikTok Ads Manager
La solución SKAN 4.0 de TikTok se adapta a estos cambios y te permite aprovechar las ventajas de las últimas funciones de Apple que prestan más atención a la privacidad. En este artículo, se muestran algunas de las nuevas funciones que tendrás a tu disposición después de realizar la transición a SKAN 4.0.
Nota: No necesitas crear una cuenta publicitaria nueva para SKAN 4.0. El cambio tiene lugar a nivel de aplicación y afectará a todas las cuentas publicitarias asociadas con la promoción de esa aplicación. Crear una cuenta publicitaria nueva no ofrece ninguna ventaja adicional.
Además, al hacer la transición a SKAN 4.0, es posible que observes una cierta fluctuación en el rendimiento de tus campañas durante los cuatro o cinco primeros días. Algo similar sucederá en las campañas nuevas durante el periodo de transición. Te recomendamos no hacer cambios de presupuesto durante una semana entera después de migrar a SKAN 4.0.
Funciones
Desglose de secuencias de postbacks de SKAN
Puedes acceder a un desglose de las secuencias de postbacks en TikTok Ads Manager con el que podrás analizar el rendimiento por ventana de atribución de tus anuncios.
1 representa la primera ventana de atribución: días 0-2.
2 representa la segunda ventana de atribución: días 3-7.
3 representa la tercera ventana de atribución: días 8-35.
Este desglose está disponible en los niveles de campaña, grupo de anuncios y creatividades.
Bloqueo del tiempo de Source_ID
Las versiones anteriores de SKAN tenían ventanas de atribución más breves. La ventana de atribución ampliada de SKAN 4.0 (35 días) destapó algunos de los problemas con la asignación y la reserva de los source_id. Ahora, TikTok Ads Manager te permitirá determinar el “tiempo de bloqueo”. De esta manera, podrás personalizar durante cuánto tiempo se reservarán los source_id para las campañas que tengas en pausa. Puedes elegir entre tres opciones de bloqueo del tiempo:
Garantía del primer postback
Garantía del primer y segundo postbacks
Garantía de los tres postbacks
Equilibrio del tiempo de bloqueo
Es importante que el tiempo de bloqueo que elijas esté equilibrado con respecto a la cuota de campaña restante para asegurarte de que podrás lanzar campañas nuevas sin agotar demasiado pronto los recursos source_id.
Cuándo utilizar cada opción
Te recomendamos seleccionar la opción Garantía del primer postback cuando pongas una campaña en pausa. El sistema de atribución de TikTok seguirá atribuyendo el segundo y tercer postbacks a la campaña correcta aunque se seleccione esta opción. Sin embargo, si tienes una cuota limitada, esta selección le indica a TikTok que das prioridad a la cuota por encima del segundo y tercer postbacks y que permites que TikTok reutilice el source_id en una nueva campaña si es necesario.
Calidad de la señal y nivel de confianza
Los datos de los postbacks de Apple están alineados con los datos de las campañas de TikTok. Los dígitos adicionales de los source_id de Apple permiten a TikTok aumentar la confianza en los datos modelados de SKAN y, por tanto, ofrecer una medición más precisa del rendimiento de las creatividades.
Conceptos clave
Después de la migración
No recibirás de manera inmediata los tres postbacks después de migrar a SKAN 4.0. Las ventanas de atribución necesitan algún tiempo para completarse y Apple también tarda un tiempo en enviar los postbacks a TikTok. Además, Apple añade tiempos de espera aleatorios antes de enviar los postbacks para aumentar la privacidad de los usuarios. Después de migrar a SKAN 4.0, estos son los periodos aproximados en los que verás tus postbacks:
| Primer postback | Segundo postback | Tercer postback |
Número de días desde la migración para que los postbacks empiecen a mostrarse en TikTok Ads Manager | 3 | 9 | 36 |
Número de días desde la migración para que los postbacks se consoliden en TikTok Ads Manager | 4 | 14 | 41 |
Además, cuando decides poner en pausa una campaña, TikTok bloquea de manera temporal el identificador de Apple asociado con esa campaña durante un cierto periodo de tiempo. Este bloqueo garantiza que cualquier postback futuro que utilice ese identificador se atribuirá de manera correcta a la campaña. Estos identificadores se reutilizan después cuando se lanzan campañas nuevas. Sin embargo, esto solo sucede cuando se han consolidado por completo y no tienen el estado “bloqueado”.
Estos son algunos puntos esenciales que debes tener en cuenta:
Hasta que pongas en pausa la campaña: todos los postbacks que hayas recibido hasta el momento de poner en pausa tu campaña se integran en TikTok Ads Manager y podrás verlos en las diferentes herramientas de elaboración de informes.
Después de poner en pausa la campaña: todos los postbacks que hayas recibido hasta el momento de poner en pausa tu campaña se integran en TikTok Ads Manager y podrás verlos en las diferentes herramientas de elaboración de informes a menos que haya una limitación de cuota de la campaña y que necesites crear una campaña nueva. En este caso, TikTok reutiliza el identificador de origen de Apple y ya no garantiza los futuros postbacks de tu segunda y tercera ventanas de atribución para la campaña en pausa.
Para obtener información sobre cómo realizar la transición a SKAN 4.0, consulta Cómo realizar la transición a SKAN 4.0.
