Prácticas recomendadas de la optimización de eventos en la aplicación

1. Fase de aprendizaje: cuando se lanza una nueva campaña, la optimización de eventos en la aplicación (OEA) tarda un tiempo en recopilar señales de datos suficientes de aquellos usuarios que llevan a cabo la acción en la que deseas basar la optimización. Aunque los eventos pasan a estar disponibles para la optimización una vez notificada una conversión de evento, es posible que las campañas necesiten más tiempo para alcanzar todo su potencial. A este periodo lo llamamos la fase de aprendizaje. Es importante dejar que la campaña de OEA se publique durante varios días antes de hacer cambios importantes en las pujas, el presupuesto o las creatividades.

2. Entender qué son las campañas específicas para iOS: TikTok ha creado las campañas específicas para que funcionen con SKAdNetwork de Apple y campañas solo para los dispositivos iOS 14.5+.

3. Umbral de privacidad de Apple: para mostrar campañas de OEA para dispositivos iOS 14.5+, es necesario utilizar SKAdNetwork, que aplica el umbral de privacidad de Apple. Es importante supervisar el rendimiento de la campaña AEO para asegurarse de que cada campaña de este tipo genera como mínimo 90 instalaciones de la aplicación al día. Si no se alcanza este volumen de instalaciones, puede hacer que SKAdNetwork retenga datos de conversión y, por tanto, que impida a TikTok medir correctamente las campañas de AEO. SKAdNetwork notificará estas conversiones retenidas como conversiones nulas y esto puede distorsionar el rendimiento exacto de la campaña de AEO en TikTok.

4. Contenido creativo de alta calidad: contar con anuncios que sean atractivos y llamativos puede aumentar las probabilidades de que una campaña de OEA que dé resultados. Más información sobre las best practices creativas.

5. Suficiente presupuesto para los grupos de anuncios y pujas de eventos: más información sobre las soluciones de puja y presupuesto para los Auction Ads de TikTok.

Más información sobre el marketing de embudo completo en TikTok.