Prácticas recomendadas para las estrategias de puja

Estrategia de puja

Casos de uso

Cosas que debes recordar

Prácticas recomendadas

Límite de coste

Buscas pujas basadas en objetivos.

Buscas mantener los costes en torno a un objetivo concreto independientemente de las condiciones del mercado.

Estrategia recomendada para los objetivos de marca (Cobertura y Visualizaciones de vídeo).

Requiere instalar un píxel o un buen sistema de seguimiento para calcular con precisión el coste por resultado.

Al utilizar los objetivos de Cobertura y Visualizaciones de vídeo:

Utiliza la puja recomendada y el estimador de alcance para que te ayuden a establecer el límite de pujas al utilizar los objetivos de Alcance y Visualizaciones de vídeo.

Configuración de la campaña y del grupo de anuncios:

A nivel de campaña, establece el presupuesto como Sin límite.

En el grupo de anuncios, establece el presupuesto en al menos 10 veces el importe de la puja como el presupuesto más bajo.

Establece la puja de coste por acción (CPA) más alta que puedas aceptar para Límite de coste o la puja de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) más baja para un ROAS mínimo. Estas pujas son útiles para que los grupos de anuncios superen la fase de aprendizaje y se amplíen.

Aumentar la puja para Límite de coste o reducirla para el ROAS mínimo es la manera más directa y efectiva de mejorar los pocos volúmenes de publicación o problemas de ampliación.

Publicación máxima

Buscas pujas basadas en el gasto en vez de fijar una puja específica.

Se utiliza cuando quieras asegurarte de que consigues el máximo resultado con un presupuesto determinado a lo largo de un periodo de tiempo concreto.

Observarás más volatilidad en el coste por resultados durante los periodos de mayor competencia.

Los costes por resultados pueden fluctuar día a día en función de los cambios en el entorno de la subasta.

Siempre obtendrás los máximos resultados con la Publicación máxima durante ese periodo de tiempo.

Configuración de la campaña y del grupo de anuncios:

A nivel de campaña, establece el presupuesto como Sin límite.

En el grupo de anuncios, establece un presupuesto diario que pueda cubrir al menos 50 conversiones en función del coste histórico por resultado de tu cuenta.

Para superar la fase de aprendizaje, debes configurar un presupuesto diario de 50 veces tu CPA previsto. Recomendamos que el presupuesto más bajo sea 5 veces la puja.

Fase posterior al aprendizaje solo para los eventos de conversión.

Aumenta el presupuesto del grupo de anuncios solo en un 50 % como máximo cada vez, ya que el aumento del presupuesto a menudo dará lugar a un mayor coste por resultado. El sistema encontrará primero la publicación máxima por resultado y luego aumentará el importe de la puja para conseguir la mayor cantidad de resultados que el presupuesto admita.

Al aumentar el presupuesto, si te preocupa que el coste por resultado se dispare, te recomendamos utilizar las pujas híbridas para pasar de Publicación máxima a Límite de coste y fijar una puja que puedas aceptar a la vez que aumenta el presupuesto.