Prácticas recomendadas para las estrategias de puja en TikTok Ads Manager

Una estrategia de puja en TikTok Ads Manager es una guía que le indica a TikTok cómo debe pujar en tu nombre en la subasta de anuncios, gestionando parámetros como el coste por resultado o el uso del presupuesto. Las pujas te ayudan a llegar a más personas y a alcanzar los objetivos de marketing compitiendo por emplazamientos publicitarios. TikTok Ads Manager te proporciona dos estrategias de puja principales:

• Publicación máxima: una estrategia basada en el gasto que busca conseguir el mayor volumen de conversiones dentro del presupuesto que hayas definido.

• Límite de coste: una estrategia de puja basada en el objetivo con la que TikTok optimiza la publicación de tus anuncios para lograr un coste por acción (CPA) específico que hayas definido.

Ten en cuenta las siguientes prácticas recomendadas cuando selecciones una estrategia de puja que se ajuste a tus objetivos empresariales y de marketing.

Objetivos de la estrategia de puja

El objetivo de la estrategia de puja de Publicación máxima es maximizar el número de conversiones que obtienes con tu presupuesto, sin optimizar para un CPA objetivo específico. Esta estrategia es útil si tu objetivo principal es obtener tantas conversiones como sea posible, independientemente del coste por conversión exacto.

El objetivo de la estrategia de puja de Límite de coste es asegurar que el coste por acción sea lo más similar posible al CPA objetivo que definas. Límite de coste es útil si tienes un presupuesto específico en mente para cada conversión.

Prácticas recomendadas para la estrategia de puja de Publicación máxima

Si quieres conseguir un gran volumen de conversiones, especialmente durante un periodo de tiempo específico, como un periodo promocional, Publicación máxima puede ser la estrategia de puja adecuada. Ten en cuenta que el coste por resultado puede fluctuar de un día a otro en función de los cambios en el entorno de la subasta, y que observarás una mayor volatilidad en tu coste por resultado durante los periodos de gran competencia. Si no tienes un objetivo Coste por resultado específico, te recomendamos utilizar Publicación máxima.

• Debes configurar un presupuesto diario que sea 10 veces tu CPA diario medio de los últimos siete días para superar la fase de aprendizaje.

• En la fase posterior al aprendizaje (solo para eventos de conversión), aumenta el presupuesto del grupo de anuncios en un 20 % a la vez como mínimo. Aumentar el presupuesto a menudo resultará en un coste por resultado mayor.

• Si te preocupa que el coste por resultado se dispare, te recomendamos utilizar la puja híbrida para pasar de Publicación máxima a Límite de coste y fijar una puja que puedas aceptar a la vez que aumentas el presupuesto.

Prácticas recomendadas para la estrategia de puja de Límite de coste

Puede que límite de coste sea la estrategia de puja adecuada para ti si quieres que los costes no superen un objetivo específico, independientemente de las condiciones del marketing, para garantizar que el coste por acción sea lo más similar posible al CPA objetivo.

• Fija un objetivo que sea al menos 10 veces la puja de CPA para que se ajuste a la proporción recomendada entre puja y presupuesto y poder publicar.

• Si tu campaña de Límite de coste tiene problemas de poco uso del presupuesto, aumenta la puja en al menos un 20 %.

• Utiliza Límite de coste cuando aumentes el presupuesto para controlar la volatilidad.

• Utiliza la puja recomendada en TikTok Ads Manager para alcanzar la proporción mínima obligatoria entre puja y presupuesto.

• Si utilizas los objetivos Alcance o Visualización de vídeo en la subasta para usar Límite de coste:

• Fija la puja de Coste por resultado más alta que puedas aceptar. Pujar directamente con un precio alto funciona mejor que empezar con una puja baja e ir subiendo gradualmente más tarde.

• No bajes la puja inmediatamente si el CPA/ROAS no llega al objetivo, espera a ver si el sistema se ajusta. Bajar la puja inmediatamente causará una caída drástica del gasto.

Publicación máxima y Límite de coste a la vez

Puedes aplicar y emparejar estrategias de puja para alcanzar diversos objetivos de campaña. Cuando tengas un CPA objetivo claro, utiliza Límite de coste y Publicación máxima a la vez para equilibrar los costes mientras mantienes las conversiones altas.

Siguientes pasos

• Obtén más información sobre las estrategias de puja disponibles en TikTok Ads Manager.

• Obtén información sobre el Píxel de TikTok y sobre cómo configurar y verificar conexiones de datos web de TikTok para hacer un seguimiento y una medición con precisión.

• Obtén información sobre la fase de aprendizaje en Pujas y optimización.

• Obtén información sobre la puja híbrida.