Best Practices für die Budgetplanung
Mithilfe der Budgetplanung kannst du Budgeterhöhungen für deine Smart+ Verkaufskampagnen automatisieren. Für die optimale Nutzung dieses Features ist es wichtig, deine Strategie sorgfältig zu planen, um ein Gleichgewicht zwischen Skalierung und stabiler Performance zu erreichen.
Zeitplan einrichten
Auf Werbeaktionen abstimmen: Plane deine Budgeterhöhungen so, dass sie mit wichtigen Geschäftsereignissen wie Feiertags-Sales, Produkteinführungen oder besonderen Angeboten zusammenfallen. So sorgst du dafür, dass dir mehr Budget zur Verfügung steht, wenn das Kundeninteresse am größten ist.
Performance-Trends analysieren: Finde anhand der Daten zur Kampagnen-Performance heraus, an welchen Wochentagen oder zu welchen Tageszeiten besonders gute Ergebnisse erzielt werden. Plane für diese Zeiträume Budgeterhöhungen, um von der bestehenden Dynamik zu profitieren.
Für das gesamte Event planen: Wenn du eine Werbeaktion über mehrere Tage durchführst, richte nur einen geplanten Zeitraum ein, der die gesamte Dauer abdeckt, um für eine konsistente Budgetzuweisung zu sorgen.
Lernphase verwalten
Die Lernphase ist der Zeitraum, in dem unser Auslieferungssystem erkundet und lernt, wie deine Anzeigen am besten ausgeliefert werden. Auch wenn die Budgetplanung Erhöhungen automatisiert, gelten die grundlegenden Prinzipien der Lernphase.
Für stabile Always-On-Kampagnen: Um Performance-Schwankungen zu vermeiden, empfehlen wir dir, das Budget schrittweise zu erhöhen. Ein plötzlicher, starker Anstieg kann dazu führen, dass deine Anzeigengruppe wieder in die Lernphase eintritt. Wenn dir Stabilität wichtig ist, solltest du kleinere, häufigere Anpassungen vornehmen.
Für große Sales-Events: Zu Peak-Momenten wie dem Black Friday geht es vor allem darum, durch Skalierung eine hohe Nachfrage zu pushen. In diesen Szenarien kann eine größere geplante Erhöhung effektiv sein. Bereite dich jedoch auf mögliche kurzfristige Schwankungen deiner Kosten pro Aktion (CPA) vor, während sich das System anpasst.
Zu vermeidende Fehler
Sich überlappende Zeitpläne festlegen: Das System verhindert, dass du Zeitpläne speicherst, deren Daten sich überschneiden. Überprüfe vor dem Bestätigen, dass du klar abgegrenzte Zeiträume festgelegt hast.
Budgetlimits überschreiten: Das Tool beschränkt die Erhöhung auf das 8-Fache bzw. 800 % des Basisbudgets. Wenn du eine Fehlermeldung erhältst, überprüfe, ob die geplante Erhöhung innerhalb dieses Limits liegt.
Änderungen des Basisbudgets ignorieren: Wenn du das Basis-Tagesbudget deiner Kampagne manuell bearbeitest, wird die geplante Erhöhung angepasst. Wenn das neue Basisbudget jedoch dazu führt, dass die geplante Erhöhung das Limit (das 8-Fache des Basisbudgets) überschreitet, musst du den Zeitplan ändern, bevor die Kampagne ausgeführt werden kann.
Performance nicht beobachten: Behalte die wichtigen Metrics deiner Kampagne im Blick, nachdem geplante Erhöhungen angewendet wurden. Passe dein Basisbudget oder deine zukünftigen Zeitpläne basierend auf den Ergebnissen an, damit du deine Performance-Ziele erreichst.
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