Bonnes pratiques pour la Planification du budget
La Planification du budget vous permet d'automatiser les augmentations de budget pour vos campagnes Ventes Smart+. Pour tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité, il est important de planifier soigneusement votre stratégie afin d'équilibrer le développement tout en maintenant des performances stables.
Programmation de votre calendrier
S'aligner sur les promotions : Programmez les augmentations de votre budget pour qu'elles coïncident avec des moments clés pour votre entreprise, tels que les soldes de fin d'année, le lancement de nouveaux produits ou les offres spéciales. Cela vous permet de disposer d'un budget plus important au moment où l'intérêt des clients est maximal.
Analyser les tendances de performances : Utilisez les données de performances de vos campagnes pour identifier les jours de la semaine et les heures de la journée les plus performants. Prévoyez des augmentations de budget pendant ces périodes pour tirer parti de leur dynamique.
Planifier la totalité de l'événement : Si vous organisez une promotion sur plusieurs jours, définissez une période unique couvrant toute la durée de l'opération, afin de garantir une répartition homogène du budget.
Gestion de la phase d'apprentissage
La phase d'apprentissage est la période durant laquelle notre système de diffusion explore et apprend la meilleure façon de diffuser vos annonces. La Planification du budget automatise les augmentations, mais les principes fondamentaux de la phase d'apprentissage restent en vigueur.
Campagnes permanentes stables : Pour éviter les fluctuations de performances, envisagez des augmentations budgétaires plus progressives. Une augmentation soudaine et importante peut entraîner le retour de votre groupe d'annonces en phase d'apprentissage. Si votre objectif est la stabilité, privilégiez des ajustements plus légers et plus fréquents.
Grands événements commerciaux : Pendant les périodes de forte affluence, comme le Black Friday, l'objectif principal est souvent de privilégier la capacité à répondre à une forte demande. Dans ces cas-là, il peut être judicieux de planifier une augmentation plus importante. Préparez-vous toutefois à d'éventuelles fluctuations à court terme de votre coût par action (CPA) pendant la phase d'ajustement du système.
Erreurs courantes à éviter
Définir des calendriers qui se chevauchent : Le système ne vous permettra pas d'enregistrer des calendriers avec des dates incompatibles. Avant de confirmer, vérifiez bien que les périodes sont distinctes.
Dépasser les limites budgétaires : L'outil limite l'augmentation à 8 fois (soit 800 %) le budget de base. Si une erreur est signalée, veillez à ce que l'augmentation programmée ne dépasse pas cette limite.
Ignorer les modifications du budget de base : Si vous modifiez manuellement le budget journalier de base de votre campagne, l'augmentation programmée évoluera en conséquence. Toutefois, si le nouveau budget de base entraîne une augmentation programmée supérieure à la limite de 8 fois, vous devrez modifier le calendrier pour pouvoir diffuser la campagne.
Ne pas suivre les performances : Après l'application d'une augmentation programmée, suivez l'évolution des indicateurs clés de votre campagne. Préparez-vous à ajuster votre budget de base ou vos calendriers à venir en fonction des résultats afin de garantir la réalisation de vos objectifs de performance.
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