Práticas recomendadas para a programação de orçamento
A programação de orçamento ajuda a automatizar os aumentos de orçamento para as suas campanhas Smart+ de Vendas. Para aproveitar ao máximo esse recurso, é importante planejar a sua estratégia com cuidado, a fim de equilibrar a expansão com uma performance estável.
Planejamento da sua programação
Acompanhe as promoções: programe os aumentos no seu orçamento para coincidir com momentos-chave do negócio, como as vendas de fim de ano, lançamentos de novos produtos ou ofertas especiais. Isso garante que você tenha mais orçamento disponível quando o interesse dos clientes estiver no auge.
Analise as tendências de performance: use os dados de performance da sua campanha para identificar os dias da semana ou horários do dia com melhor performance. Programe aumentos no orçamento durante esses períodos para aproveitar o momento.
Planeje todo o evento: se você estiver realizando uma promoção com vários dias de duração, defina um único período programado que abranja toda a duração do evento para garantir uma alocação consistente do orçamento.
Gerenciamento da fase de aprendizado
A fase de aprendizado é o período em que o nosso sistema de veiculação explora e aprende a melhor maneira de veicular os seus anúncios. Embora a programação de orçamento automatize os aumentos, os princípios subjacentes da fase de aprendizado continuam válidos.
Para campanhas estáveis e Always on: para evitar flutuações na performance, considere aumentos de orçamento mais graduais. Um aumento repentino e significativo pode fazer com que o seu grupo de anúncios volte à fase de aprendizado. Se estabilidade é o seu objetivo, opte por ajustes menores e mais frequentes.
Para grandes eventos de vendas: em momentos de pico, como a Black Friday, priorizar a escala para atender à alta demanda costuma ser o principal objetivo. Nesses cenários, pode ser eficaz aplicar um aumento programado mais significativo. No entanto, prepare-se para possíveis flutuações de curto prazo no seu custo por ação (CPA) à medida que o sistema se ajusta.
Erros comuns a evitar
Definição de programações sobrepostas: o sistema não permitirá que você salve programações com datas conflitantes. Antes de confirmar, verifique se os períodos são distintos.
Excesso dos limites de orçamento: a ferramenta impõe um aumento máximo de 8x (ou 800%) o orçamento de base. Se você receber uma mensagem de erro, verifique se o aumento planejado está dentro desse limite.
Ignorar alterações no orçamento de base: se você editar manualmente o orçamento diário de base da sua campanha, o aumento programado será ajustado. No entanto, se o novo orçamento de base fizer com que o aumento programado ultrapasse o limite de 8x, será necessário editar a programação antes que a campanha possa ser veiculada.
Não monitorar a performance: depois que um aumento programado entrar em vigor, monitore as principais métricas da sua campanha. Prepare-se para ajustar o seu orçamento de base ou programações futuras com base nos resultados, a fim de garantir que as metas de performance sejam atingidas.
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