Рекомендации по планированию бюджета
Планирование бюджета позволяет автоматически увеличивать бюджет для кампаний Smart+ с целью «Продажи». Для максимально эффективного использования этой функции важно тщательно спланировать стратегию, чтобы найти баланс между масштабированием и стабильной эффективностью.
Планирование расписания
Согласованность с акциями: планируйте увеличение бюджета так, чтобы оно совпадало с ключевыми бизнес-событиями, такими как праздничные распродажи, запуск новых товаров или специальные предложения. Это обеспечивает наличие большего бюджета в периоды наибольшего интереса со стороны клиентов.
Анализ трендов эффективности: используйте данные об эффективности кампании, чтобы определить наиболее результативные дни недели и время суток. Планируйте увеличение бюджета в эти периоды, чтобы максимально использовать текущую динамику.
Планирование на весь период события: если акция длится несколько дней, настройте один запланированный период на весь срок, чтобы обеспечить равномерное распределение бюджета.
Управление этапом обучения
Этап обучения — это период, в течение которого наша система изучает и определяет оптимальные способы показа ваших объявлений. Несмотря на то что функция планирования бюджета автоматизирует увеличение бюджета, основные принципы этапа обучения по-прежнему применяются.
Для стабильных Always-on кампаний: чтобы избежать колебаний эффективности, рекомендуется увеличивать бюджет постепенно. Внезапное значительное увеличение может привести к тому, что группа объявлений снова перейдет в этап обучения. Если вы стремитесь к стабильности, вносите небольшие, но более частые изменения.
Для крупных распродаж: в пиковые периоды, такие как Черная пятница, приоритет обычно отдается масштабированию, чтобы охватить высокий спрос. В таких случаях более значительное запланированное увеличение может быть эффективным. Однако будьте готовы к возможным краткосрочным колебаниям цены за конверсию (CPA) по мере того, как система адаптируется.
Распространенные ошибки, которых следует избегать
Настройка пересекающихся расписаний: система не позволит сохранить расписания с пересекающимися датами. Перед подтверждением убедитесь в отсутствии наложения периодов.
Превышение лимитов бюджета: инструмент разрешает увеличить базовый бюджет не более чем в 8 раз (или на 800 %). Если возникает ошибка, убедитесь, что запланированное увеличение не превышает этот лимит.
Игнорирование изменений базового бюджета: если вы вручную измените базовый дневной бюджет кампании, запланированное увеличение будет скорректировано автоматически. Однако, если новый базовый бюджет приведет к запланированному повышению более чем в 8 раз, вам потребуется изменить расписание для запуска кампании.
Отсутствие контроля эффективности: отслеживайте ключевые метрики кампании после того, как запланированное увеличение вступит в силу. Будьте готовы корректировать базовый бюджет или будущие расписания на основе результатов для достижения целей по эффективности.
Подробнее:
