أفضل الممارسات لتحسين الحد الأقصى للعرض

تحسين الحد الأقصى للعرض هو وضع تحسين لحملات الحد الأقصى لإجمالي حجم المبيعات (GMV Max). يمكنك تشغيل الحد الأقصى للعرض لحملات الحد الأقصى لقيمة إجمالي المبيعات (GMV Max) عبر LIVE، أو لـ مُنتَجات فردية في حملة الحد الأقصى لقيمة إجمالي المبيعات (GMV Max) للمُنتَجات. نظرًا إلى أن الحد الأقصى للعرض يحسِّن إنفاق ميزانيتك بالكامل وزيادة إجمالي الإيرادات وعرض الإعلان خلال فترة زمنية محدّدة، فإن أفضل استخدام لهذا الإعداد هو عندما تريد أن تعطي الأولوية لمبيعات المُنتَجات بدلًا من العائد على الاستثمار (ROI).

إذا كان البائعون يحتاجون إلى نتيجة مستقرة أو متوقَّعة للعائد على الاستثمار (ROI)، فإننا نوصي باستخدام وضع العائد المُستهدَف على الاستثمار (ROI) كاستراتيجية مستمرة لتحقيق النمو المستدام والكفاءة.

أفضل الممارسات لتحسين الحد الأقصى للعرض

اتّبع أفضل الممارسات هذه لتحقيق أقصى استفادة من تحسين الحد الأقصى للعرض لحملة الحد الأقصى لقيمة إجمالي المبيعات (GMV Max):

عند تقديم متجر TikTok Shop أو مُنتَج جديد

ابدأ بتحسين الحد الأقصى للعرض لأول 3-5 أيام. تعقَّب المقاييس مثل الإنفاق الإعلاني وإجمالي الإيرادات (قيمة إجمالي المبيعات (GMV)) والعائد على الاستثمار (ROI).

توصيات لإعداد ميزانية يومية للحد الأقصى للعرض:

• حدِّد ميزانية يومية تبلغ 10 أضعاف متوسط قيمة الطلب (AOV). إذا كنت لم تعرض البث المباشر \ المُنتَج المحدَّد ضمن حملة الحد الأقصى لقيمة إجمالي المبيعات (GMV Max) من قبل، يمكنك البدء بهذه الميزانية الموصى بها على سبيل التجربة، والتي ستكون الحد الأدنى للميزانية للنظام لتحقيق تحويلات كافية في مرحلة البداية الباردة.

إذا لم يطابق العائد على الاستثمار (ROI) توقّعاتك في هذا الوقت:

• أضِف المزيد من المُنتَجات أو التصميم الإبداعي للإعلان. قد يؤدي تحسين جودة المُنتَجات أو التصميم الإبداعي للإعلان الخاصة بك إلى تحسين أداء الإعلان بشكلٍ عام.

• خفِّض الميزانية اليومية للحد الأقصى للعرض أو عُد إلى وضع تحسين العائد المُستهدَف على الاستثمار (ROI).

إذا كان العائد المُستهدَف على الاستثمار (ROI) يلبّي توقعاتك في أول 5 إلى 7 أيام، فقم بتقييم وضع التحسين الذي تريد استخدامه:

• واصِل استخدام الحد الأقصى للعرض. أضِف المزيد من الميزانية وتابع منح الأولوية للإنفاق الإعلاني لزيادة إجمالي الإيرادات والعرض. إذا كنت ترغب في زيادة ميزانية الحد الأقصى للعرض، فإننا نوصي بزيادتها تدريجيًا بنسبة 30% كل يوم بدلًا من زيادتها بنسبة كبيرة دفعةً واحدة. تأكّد من مراقبة العائد على الاستثمار (ROI) الخاص بك، والذي قد يتذبذب أثناء تحسين الحد الأقصى للعرض.

• عُد إلى العائد المُستهدف على الاستثمار (ROI). إذا كنت تريد تحقيق عائد على الاستثمار (ROI) أكثر استقرارًا، يمكنك العودة إلى وضع تحسين العائد المُستهدَف على الاستثمار (ROI) في أيّ وقت. تذكّر أن ميزانيتك سيتمّ إنفاقها فقط إذا تمّ استيفاء العائد المُستهدف على الاستثمار (ROI) الخاص بك.

عند تشغيل حملة مستمرة

إذا كنت تُطلِق إحدى حملات الحد الأقصى لقيمة إجمالي المبيعات (GMV Max) مستمرة أو موسمية، ففكِّر في تحسين الحد الأقصى للعرض كطريقةٍ لبيع المزيد من المُنتَجات خلال فترة زمنية محدَّدة.

• تعزيز مبيعات مُنتَجات معيّنة. قم بتشغيل الحد الأقصى للعرض لزيادة مبيعات مُنتَجاتك. يمكنك اختيار التركيز على المُنتَجات التي لم يتمّ بيعها لبيع المزيد من المخزون في أسرع وقت ممكن، أو تعزيز عرض الإعلان لمُنتَجاتك الأفضل أداءً.

• زيادة العرض أثناء تخفيض موسمي. قم بجدولة الحد الأقصى للعرض لمواكبة حملة مبيعات أو حملة موسمية لتعزيز المبيعات أثناء هذه الفترة الزمنية.

توصيات لإعداد ميزانية يومية للحد الأقصى للعرض:

• تعيين ميزانية مماثلة للإنفاق الفعلي في وضع العائد المُستهدَف على الاستثمار (ROI). إذا كنت قد عرضت هذا البث المباشر \ المُنتَج من قبل ضِمن حملة الحد الأقصى لقيمة إجمالي المبيعات (GMV Max) في وضع العائد المُستهدَف على الاستثمار (ROI)، يمكنك تعيين ميزانية يومية للحد الأقصى للعرض مماثلة للإنفاق اليومي الفعلي في وضع العائد المُستهدَف على الاستثمار (ROI).

  • ملاحظة: بما أن الحد الاقصى للعرض يعطي استهلاك الميزانية الأولوية على تحسين العائد على الإنفاق الإعلاني (ROI)، فقد تكون نتيجة العائد على الاستثمار (ROI) لديك في وضع الحد الأقصى للعرض مختلفةً عنها في وضع العائد المُستهدَف على الاستثمار (ROI)، حتى برغم الإنفاق المماثل كل يوم.

• إذا كنت ترغب في زيادة الإنفاق على الإعلانات بشكلٍ كبير لتحقيق المزيد من قيمة إجمالي المبيعات (GMV) خلال موسم العروض الترويجية (مثل موسم التخفيضات الكبرى، يوم العروض المميَّزة للعلامة التجارية). نُوصِي بتعيين ميزانية الحد الأقصى للعرض بين ضِعف إلى 5 أضعاف الإنفاق الفعلي في وضع العائد المُستهدَف على الاستثمار (ROI) (على مستوى وحدة SPU). خلال هذه العملية، يُنصَح بمراقبة ما إذا كانت مقاييس العائد على الاستثمار (ROI) وقيمة إجمالي المبيعات (GMV) تلبّي توقّعاتك وإجراء تعديلاتٍ على الميزانية في الوقت المناسب إذا لزِم الأمر.

  • ملاحظة: إذا تمّ تعيين الميزانية إلى مبلغٍ مرتفعٍ للغاية (على سبيل المثال، أكثر من 5 أضعاف الإنفاق الفعلي في وضع العائد المُستهدَف على الاستثمار (ROI))، فقد ينخفض مقياس العائد على الاستثمار (ROI) بشكلٍ كبير، وقد لا تكون قيمة إجمالي المبيعات (GMV) المتزايدة مثالية.

من المرجح أن يزيد الحد الأقصى للعرض إنفاقك الإعلاني وإجمالي إيرادتك، بينما يسبب تذبذبًا في العائد على الاستثمار (ROI). إذا كان هدفك هو الحفاظ على عائد على الاستثمار (ROI) أكثر استقرارًا وأداء إعلان أفضل لحملة مستمرة، ففكّر في استخدام وضع تحسين العائد المُستهدَف على الاستثمار (ROI).