Best practice per l’ottimizzazione Pubblicazione massima

Pubblicazione massima è una modalità di ottimizzazione utilizzabile nelle campagne GMV Max. Puoi attivare Pubblicazione massima per le campagne LIVE GMV Max o per singoli prodotti di una campagna Product GMV Max. Pubblicazione massima ottimizza la spesa dell’intero budget e aumenta i ricavi lordi e la pubblicazione degli annunci in un determinato periodo di tempo; si consiglia di utilizzarlo quando si vuole dare priorità alle vendite dei prodotti rispetto al ROI.

Se i venditori desiderano che il ROI resti stabile o rientri nei valori previsti, la strategia per crescita sostenuta ed efficienza deve essere focalizzata in modo costante sul ROI target.

Best practice per l’ottimizzazione Pubblicazione massima

Segui le best practice per sfruttare al meglio l’ottimizzazione Pubblicazione massima nelle campagne GMV Max.

Presentazione di un nuovo TikTok Shop o di un nuovo prodotto

Inizia a usare l’ottimizzazione Pubblicazione massima nei primi 3-5 giorni. Monitora le metriche, come spesa pubblicitaria, ricavi lordi (GMV) e ritorno sull’investimento (ROI).

Raccomandazioni per impostare un budget giornaliero per Pubblicazione massima:

• Imposta un budget giornaliero di almeno 10*valore medio dell’ordine (Average Order Value, AOV). Se non hai pubblicato il live streaming/prodotto selezionato in campagne GMV Max prima d’ora, puoi iniziare con questo budget consigliato come esperimento. Si tratta di un budget minimo per permettere al sistema di ottenere abbastanza conversioni per la fase di cold start.

Se il ROI non soddisfa le tue aspettative in questo periodo:

• Aggiungi altri prodotti o altre creatività pubblicitarie. Migliorando la qualità dei tuoi prodotti o delle creatività pubblicitarie puoi migliorare le performance complessive degli annunci.

• Riduci il budget giornaliero di Pubblicazione massima o torna alla modalità di ottimizzazione ROI target.

Se il ROI soddisfa le tue aspettative nei primi 5-7 giorni, valuta la modalità di ottimizzazione da adottare:

• Continua a usare Pubblicazione massima. Aggiungi altro budget e continua a dare priorità alla spesa pubblicitaria per aumentare al massimo i ricavi lordi e la pubblicazione degli annunci. Se intendi aumentare il budget per Pubblicazione massima, ti consigliamo di procedere con un aumento graduale giornaliero del 30% ed evitare incrementi significativi in una sola volta. Verifica di monitorare il ROI, che può variare quando si utilizza l’ottimizzazione Pubblicazione massima.

• Passa nuovamente all’ottimizzazione ROI target. Per ottenere un ROI più stabile, puoi passare all’ottimizzazione ROI target in qualsiasi momento. Ricorda che il budget verrà speso solo se raggiungi il tuo ROI target.

Pubblicazione di campagne permanenti

Quando pubblichi una campagna GMV Max permanente o stagionale, considera l’ottimizzazione Pubblicazione massima come un modo per vendere più prodotti durante un periodo di tempo selezionato.

• Aumenta le vendite di alcuni prodotti. Attiva Pubblicazione massima per aumentare le vendite dei tuoi prodotti. Puoi scegliere di concentrare i tuoi sforzi sui prodotti non venduti per liberare più rapidamente l’inventario o espandere la pubblicazione degli annunci dei prodotti che registrano le performance migliori.

• Pubblica di più durante una vendita stagionale. Utilizza Pubblicazione massima per una determinata campagna stagionale o di vendita per aumentare le vendite in un periodo specifico.

Raccomandazioni per impostare un budget giornaliero per Pubblicazione massima:

• Stessa spesa effettiva con la modalità ROI target. Se hai già pubblicato il live streaming/prodotto selezionato in campagne GMV Max con l’opzione ROI target, puoi impostare il budget giornaliero di Pubblicazione massima con lo stesso valore della spesa giornaliera effettiva ottenuta con il ROI target.

  • Nota: Pubblicazione massima dà priorità alla spesa del budget rispetto all’ottimizzazione del ROI; pertanto il ROI potrebbe non dare gli stessi risultati di quando si sceglie ROI target come modalità di ottimizzazione, anche nel caso in cui venga impostata la stessa spesa ogni giorno.

• Se desideri aumentare in modo significativo la spesa pubblicitaria per incrementare il valore lordo della merce durante la stagione delle promozioni (ad esempio grandi saldi o Super Brand Day), ti consigliamo di impostare il budget di Pubblicazione massima su una cifra corrispondente a 1-5 volte la spesa effettiva in modalità ROI target (a livello di SPU). Durante questo processo, ti suggeriamo di controllare costantemente se le metriche relative a ROI e valore lordo della merce soddisfano le tue aspettative e, all’occorrenza, di effettuare aggiustamenti tempestivi del budget.

  • Nota: se imposti il budget su una cifra troppa alta (ad esempio oltre il quintuplo della spesa effettiva in modalità ROI target), la metrica del ROI potrebbe ridursi drasticamente e il valore lordo della merce potrebbe non risultare ottimale.

Con ogni probabilità, Pubblicazione massima determinerà un aumento della spesa pubblicitaria e dei ricavi lordi e, al tempo stesso, farà fluttuare il valore del ROI. Se il tuo obiettivo è mantenere il ROI più stabile e migliorare le performance degli annunci per una campagna permanente, puoi tornare alla modalità di ottimizzazione ROI target.