แนวทางปฏิบัติสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการนำเสนอโฆษณาสูงสุด

การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการนำเสนอโฆษณาสูงสุดเป็นโหมดการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างหนึ่งที่ใช้กับแคมเปญ GMV Max คุณสามารถเปิดใช้งานการนำเสนอโฆษณาสูงสุดเพื่อใช้กับแคมเปญ GMV Max หรือใช้กับสินค้าแต่ละรายการที่อยู่ในแคมเปญ Product GMV Max ได้ เนื่องจากโหมดการนำเสนอโฆษณาสูงสุดจะเพิ่มประสิทธิภาพการใช้งบประมาณทั้งหมดของคุณเพื่อเพิ่มรายได้รวมและการนำเสนอโฆษณาให้สูงสุดในช่วงเวลาที่กำหนด การตั้งค่านี้จึงเหมาะที่จะนำไปใช้ในกรณีที่คุณต้องการให้ความสำคัญกับการเพิ่มยอดขายสินค้ามากกว่า ROI

หากผู้ขายต้องการผลลัพธ์ ROI ที่เสถียรและคาดการณ์ได้ เราแนะนำให้ใช้โหมด ROI เป้าหมายเป็นกลยุทธ์ Always-On เพื่อการเติบโตและประสิทธิภาพที่สม่ำเสมอ

แนวทางปฏิบัติสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการนำเสนอโฆษณาสูงสุด

โปรดทำตามแนวทางปฏิบัติเหล่านี้ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถใช้งานการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการนำเสนอโฆษณาสูงสุดกับ GMV Max ได้อย่างเกิดประโยชน์สูงสุด โดยดำเนินการดังนี้

เมื่อเริ่มทำโฆษณาให้กับ TikTok Shop หรือสินค้าใหม่

เริ่มต้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการนำเสนอโฆษณาสูงสุดในช่วง 3-5 วันแรก จากนั้นคอยเก็บข้อมูลตัวชี้วัดต่างๆ เช่น การใช้จ่ายของโฆษณา รายได้รวม (GMV) และผลตอบแทนการลงทุน (ROI)

ข้อแนะนำในการตั้งค่างบประมาณรายวันสำหรับการนำเสนอโฆษณาสูงสุด

• ตั้งงบประมาณรายวันอย่างน้อย 10*AOV (มูลค่าคำสั่งซื้อโดยเฉลี่ย) หากคุณไม่ได้นำเสนอไลฟ์สตรีม/สินค้าใน GMV Max มาก่อน คุณสามารถเริ่มด้วยงบประมาณที่แนะนำนี้ในการทดสอบ ซึ่งจะเป็นงบประมาณขั้นต่ำที่ระบบใช้เพื่อสร้างคอนเวอร์ชันให้เพียงพอในช่วงที่ระบบยังไม่มีข้อมูล

ในกรณีที่ ROI ที่ได้ในช่วงเวลาดังกล่าวไม่เป็นไปตามที่คุณคาดการณ์ไว้ ให้ดำเนินการดังนี้

• เพิ่มสินค้าหรือชิ้นงานโฆษณา การพัฒนาคุณภาพของสินค้าหรือชิ้นงานโฆษณาอาจช่วยให้ประสิทธิภาพของโฆษณาในภาพรวมดีขึ้น

• ลดงบประมาณรายวันสำหรับโหมดการนำเสนอโฆษณาสูงสุดหรือเปลี่ยนกลับไปใช้โหมดการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ ROI เป้าหมาย

ในกรณีที่ ROI ที่ได้ในช่วง 5-7 วันแรกเป็นไปตามที่คุณคาดการณ์ไว้ ให้ประเมินว่าคุณต้องการที่จะใช้โหมดการเพิ่มประสิทธิภาพแบบใด โดยมีตัวเลือกดังนี้

• ใช้โหมดการนำเสนอโฆษณาสูงสุดต่อไป เพิ่มงบประมาณและเน้นใช้ค่าโฆษณาเพื่อเพิ่มรายได้รวมและการนำเสนอโฆษณาให้สูงสุด หากคุณต้องการเพิ่มงบประมาณสำหรับการนำเสนอโฆษณาสูงสุด เราขอแนะนำให้ค่อยๆ เพิ่มงบประมาณทีละ 30% ต่อวันแทนการเพิ่มงบประมาณจำนวนมากๆ เพียงครั้งเดียว และอย่าลืมหมั่นตรวจสอบ ROI ซึ่งอาจจะเกิดความผันผวนในช่วงที่ใช้การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการนำเสนอโฆษณาสูงสุด

• เปลี่ยนกลับไปใช้โหมด ROI เป้าหมาย หากคุณต้องการรักษาระดับ ROI ให้คงที่มากขึ้น คุณสามารถสลับไปใช้โหมดการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ ROI เป้าหมายได้ทุกเมื่อ โปรดจำไว้ว่าระบบจะใช้งบประมาณของคุณเมื่อเพิ่ม ROI ได้ถึงเป้าหมายเท่านั้น

เมื่อใช้งานแคมเปญอย่างต่อเนื่อง

หากคุณใช้งานแคมเปญ GMV Max อย่างต่อเนื่องหรือใช้งานแคมเปญ GMV Max ตามเทศกาล โปรดพิจารณาใช้การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการนำเสนอโฆษณาสูงสุดเพื่อเพิ่มยอดขายสินค้าในช่วงเวลาที่กำหนด

• เพิ่มยอดขายสำหรับสินค้าที่เลือก เปิดใช้งานโหมดการนำเสนอโฆษณาสูงสุดเพื่อเพิ่มยอดขายสินค้าของคุณ คุณสามารถเลือกนำเสนอสินค้าที่ยังขายไม่ได้เป็นหลักเพื่อเพิ่มยอดขายสินค้าในคลังให้ได้เร็วที่สุด หรือจะนำเสนอโฆษณาของสินค้าที่ได้ผลตอบรับดีที่สุดให้มากขึ้นก็ได้

• เพิ่มการนำเสนอโฆษณาในช่วงที่มีการลดราคาตามเทศกาล กำหนดเวลาที่จะเปิดใช้งานโหมดการนำเสนอโฆษณาสูงสุดให้สอดคล้องกับแคมเปญลดราคาหรือแคมเปญตามเทศกาลเพื่อเพิ่มยอดขายในช่วงเวลาดังกล่าว

ข้อแนะนำในการตั้งค่างบประมาณรายวันสำหรับการนำเสนอโฆษณาสูงสุด

• การใช้จ่ายจริงที่เท่ากันภายใต้โหมด ROI เป้าหมาย หากคุณมีการนำเสนอไลฟ์สตรีม/สินค้าใน GMV Max ภายใต้โหมด ROI เป้าหมายมาก่อน คุณสามารถตั้งงบประมาณรายวันสำหรับการนำเสนอโฆษณาสูงสุดเท่ากับการใช้จ่ายจริงต่อวันภายใต้โหมด ROI เป้าหมาย

  • หมายเหตุ: เนื่องจากโหมดการนำเสนอโฆษณาสูงสุดให้ความสำคัญกับการใช้งบประมาณมากกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ ROI จึงทำให้ผลลัพธ์ ROI ของคุณภายใต้โหมดการนำเสนอโฆษณาสูงสุดอาจไม่เท่ากับโหมด ROI เป้าหมายแม้ว่าจะมีการใช้จ่ายต่อวันเท่ากัน

• หากคุณต้องการเพิ่มการใช้จ่ายด้านโฆษณาอย่างมากเพื่อให้ได้รับ GMV มากขึ้นในระหว่างเทศกาลโปรโมชัน (เช่น Mega Sales, Super Brand Day) เราขอแนะนำให้ตั้งงบประมาณการนำเสนอโฆษณาสูงสุดเป็นจำนวน 1 ถึง 5 เท่าของการใช้จ่ายจริงภายใต้โหมด ROI เป้าหมาย (ที่ระดับ SPU) ในระหว่างขั้นตอนนี้ ขอแนะนำให้หมั่นตรวจดูว่าตัวชี้วัดของ ROI และ GMV ตรงตามที่คุณคาดหมายไว้หรือไม่และปรับเปลี่ยนงบประมาณทันทีตามที่จำเป็น

  • หมายเหตุ: หากตั้งงบประมาณไว้สูงเกินไป (เช่น มากกว่าการใช้จ่ายจริง 5 เท่าภายใต้โหมด ROI เป้าหมาย) ตัวชี้วัด ROI ของคุณอาจลดลงอย่างมาก และอาจทำให้ไม่ได้รับ GMV เพิ่มเท่าที่ต้องการ

โหมดการนำเสนอโฆษณาสูงสุดมีแนวโน้มที่จะทำให้ค่าโฆษณาและรายได้รวมเพิ่มขึ้น แต่จะทำให้ ROI ผันผวน หากเป้าหมายของคุณคือการรักษาระดับ ROI ให้คงที่มากขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาในแคมเปญต่อเนื่องให้ดีขึ้น โปรดพิจารณาใช้โหมดการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ ROI เป้าหมาย