Maksimum Sunum optimizasyonuyla ilgili en iyi uygulamalar

Maksimum Sunum optimizasyonu, GMV Max kampanyaları için kullanılan bir optimizasyon modudur. LIVE GMV Max kampanyaları veya bir Ürün GMV Max kampanyasındaki istenilen ürünler için Maksimum Sunum'u etkinleştirebilirsiniz. Maksimum Sunum, belirlenen süre boyunca bütçenin tamamını harcamak ve brüt gelir ile reklam yayınını en üst düzeye çıkarmak için optimizasyon gerçekleştirir. Bu ayar, ürün satışlarına yatırım getirisinden daha çok öncelik vermek istediğinizde idealdir.

Satıcıların istikrarlı veya beklenen bir yatırım getirisi sonucu elde etmek istediği durumlarda, sürdürülebilir büyüme ve verimlilik için her zaman etkin strateji olarak Hedef Yatırım Getirisi modunun kullanılmasını öneriyoruz.

Maksimum Sunum optimizasyonuyla ilgili en iyi uygulamalar

GMV Max için Maksimum Sunum optimizasyonundan en iyi şekilde yararlanmak üzere aşağıdaki en iyi uygulamaları göz önüne alın:

Yeni bir TikTok Shop'u veya ürünü tanıtırken

İlk 3-5 gün için Maksimum Sunum optimizasyonunu kullanarak başlayın. Reklam harcaması, brüt gelir (GMV) ve yatırım getirisi gibi metrikleri takip edin.

Maksimum Sunum için günlük bütçe belirlemeye yönelik öneriler:

• Günlük bütçenizi AOV'nin (Ortalama Sipariş Değeri) en az 10 katı olacak şekilde belirleyin. Seçilen canlı yayını/ürünü daha önce GMV Max'te sunmadıysanız deneme için önerilen bu bütçe ile başlayabilirsiniz. Bu bütçe, sistemin soğuk başlangıç aşamasında yeterli sayıda dönüşüm elde etmesini sağlayacak minimum bütçe olacaktır.

Yatırım getiriniz bu süre boyunca beklentilerinizi karşılamazsa:

• Daha fazla ürün veya reklam kreatifi ekleyin. Ürünlerinizin veya reklam kreatiflerinizin kalitesini artırmak, genel reklam performansınızı artırabilir.

• Maksimum Sunum'da kullanılan günlük bütçenizi azaltın veya Hedef Yatırım Getirisi optimizasyon moduna geri dönün.

İlk 5-7 günlük yatırım getiriniz beklentilerinizi karşılarsa hangi optimizasyon modunu kullanmak istediğinizi değerlendirin:

• Maksimum Sunum'u kullanmaya devam edin. Daha fazla bütçe ekleyip reklam harcamalarına öncelik vermeye devam ederek brüt geliri ve yayını en üst düzeye çıkarın. Maksimum Sunum için bütçeyi artırmak isterseniz tek seferde büyük bir artış yapmak yerine bütçeyi her gün kademeli olarak %30 oranında artırmanızı öneririz. Maksimum Sunum optimizasyonu sırasında dalgalanabilecek yatırım getirinizi takip etmeyi unutmayın.

• Hedef Yatırım Getirisi'ne geri dönün. Daha istikrarlı bir yatırım getirisi elde etmek istiyorsanız istediğiniz zaman Hedef Yatırım Getirisi optimizasyon moduna geçebilirsiniz. Bütçenizin yalnızca hedef yatırım getiriniz karşılandığında harcanacağını unutmayın.

Sürekli bir kampanyayı yürütürken

Sürekli veya dönemlik bir GMV Max kampanyası yürütüyorsanız belirli bir zaman aralığında daha fazla ürün satma yöntemi olarak Maksimum Sunum optimizasyonundan yararlanabilirsiniz.

• Belirli ürünler için satışları artırın. Ürünlerinizin satışını artırmak için Maksimum Sunum'u etkinleştirin. En kısa sürede daha fazla envanter satmak amacıyla, satılmayan ürünlere odaklanmayı veya en iyi performans gösteren ürünleriniz için reklam yayınını artırmayı seçebilirsiniz.

• Dönemlik indirimde yayını artırın. İlgili zaman aralığında satışları artırmak için Maksimum Sunum'u indirimlerle veya dönemlik bir kampanya ile uyumlu olacak şekilde planlayın.

Maksimum sunum için günlük bütçe oluşturmaya yönelik öneriler:

• Hedef Yatırım Getirisi modundakiyle aynı gerçek harcama. Bu canlı yayını/ürünü daha önce GMV MAX'te Hedef Yatırım Getirisi altında sunduysanız Maksimum sunum günlük bütçesini Hedef Yatırım Getirisi modundaki gerçek günlük harcamayla aynı tutara ayarlayabilirsiniz.

  • Not: Maksimum sunum, yatırım getirisi optimizasyonu yerine bütçe kullanımına öncelik verdiğinden, Maksimum sunum modundaki yatırım getirisi sonucunuz, her gün aynı harcamayla bile Hedef Yatırım Getirisi modundakiyle aynı olmayabilir.

• Promosyon sezonunda (Mega Satış Günleri, Süper Marka Günü gibi), daha fazla GMV elde etmek için reklam harcamasını önemli ölçüde artırmak istiyorsanız. Maksimum sunum bütçenizi Hedef Yatırım Getirisi modundaki (SPU düzeyinde) gerçek harcamanın 1 ila 5 katı arasında olacak şekilde ayarlamanızı öneririz. Bu süreçte, yatırım getirisi ve GMV metriklerinin beklentilerinizi karşılayıp karşılamadığını sürekli olarak izlemeniz ve gerektiğinde zaman kaybetmeden bütçede ayarlamalar yapmanız tavsiye edilir.

  • Not: Bütçenin çok yüksek (ör. Hedef Yatırım Getirisi modundaki gerçek harcamanın 5 katından fazla) ayarlanması durumunda, yatırım getirisi metriğiniz önemli ölçüde düşebilir ve artımlı GMV ideal olmayabilir.

Maksimum Sunum'un reklam harcamalarınızı ve brüt gelirinizi artırırken bir yandan da yatırım getirinizde dalgalanmalara neden olması muhtemeldir. Amacınız, sürekli bir kampanyada daha istikrarlı yatırım getirisi ve daha iyi reklam performansı almaksa Hedef Yatırım Getirisi optimizasyon modunu kullanabilirsiniz.