أفضل الممارسات لحملات Smart+‎ للتطبيق

يمكن أن تساعدك أفضل الممارسات التالية في تحقيق أقصى استفادة من حملات Smart+‎ للتطبيق الخاصة بك.

نصائح للبدء في استخدام حملات Smart+‎ للتطبيق

• مدة الحملة: دَع حملة Smart+‎ تعمل لمدة سبعة أيام على الأقل لاجتياز مرحلة التعلُّم (حتى 50 حدث تحويل). وحاول تجنُّب الإيقاف المؤقَّت للحملة أو تغييرها.

• ميزانية الحملة والمزايدة:

  • استراتيجية المزايدة "الحد الأقصى للتكلفة" (مُوصَى بها لحملات Smart+‎ لنظام Android؛ وتصدر قريبًا حملات Smart+‎ ذات استراتيجية المزايدة "الحد الأقصى للتكلفة" لنظام iOS.):

    • الميزانية: نُوصِي بإضافة أكثر من ثلاثة أضعاف ميزانية الحملة اليومية المعتادة أو 30 ضعف التكلفة المُستهدَفة لكل إجراء (CPA) على الأقل.

    • التكلفة المُستهدَفة لكل إجراء (CPA): نُوصِي باستخدام التكلفة السابقة لكل إجراء (CPA) الخاصة بك خلال آخر سبعة أيام.

  • استراتيجية المزايدة "الحد الأقصى للعرض":

    • الميزانية: نُوصِي بالبدء بميزانية يومية لا تقِل عن عشرة أضعاف التكلفة السابقة لكل إجراء (CPA).

• حجم التصاميم الإبداعية: نقترح إضافة من 4 إلى 6 أصول إبداعية بحدٍ أدنى أثناء إنشاء الحملة لضمان تكرار الإعلان.

• أداة "التصميم الإبداعي مُتعدِّد اللغات": نُوصِي بإبقاء الإعداد الافتراضي لأداة "التصميم الإبداعي مُتعدِّد اللغات" قيد التشغيل للمساعدة في تحسين مدى ملاءمة التصاميم الإبداعية والأداء، حتى لحملات السوق الفردية.

نصائح للحفاظ على حملات Smart+‎ للتطبيق

ملاحظة: تأكَّد من أن حملتك اجتازت الأيام السبعة من مرحلة التعلُّم.

• التحقُّق من المَلَل من الحملة. تشتمل المؤشرات القوية على المَلَل من الحملة على ما يلي:

  • زيادة التكلفة لكل إجراء للحملة في آخر يومين.

  • التكلفة لكل إجراء للحملة تتجاوز متوسط التكلفة لكل إجراء في أول يومين بأكثر من ضعف متوسط التكلفة لكل إجراء.

• تعديلات الحملة:

  • أضِف المزيد من التصاميم الإبداعية لدعم إنشاء إعلانات جديدة.

  • زِد الميزانية لدعم استكشاف الإعلانات الجديدة. وحاول الحفاظ على النسبة نفسها بين التصاميم الإبداعية والميزانية.

  • راقِب التحسُّن في الأداء بعد مرور ثلاثة أيامٍ على الأقل.

• إعادة إطلاق حملة Smart+‎ للتطبيق الخاصة بك: نُوصِي بالتفكير في هذا الإجراء فقط إذا لم تُؤدِّ تعديلات الحملة المُقترَحة إلى تحسين الأداء. وعند تشغيل حملات Smart+‎ مُتعدِّدة، تأكَّد من استخدام إعدادات مختلفة للاستهداف أو التصاميم الإبداعية.

نصائح لتقييم أداء حملات Smart+‎ للتطبيق ذات استراتيجية المزايدة "الحد الأقصى للتكلفة" لنظام Android

• مزايدة الحد الأقصى للتكلفة: تأكَّد من تعيين قيمة معقولة، باستخدام التكلفة السابقة لكل إجراء من آخر سبعة أيام كمعيار. وستُؤدِّي قيمة المزايدة المنخفضة إلى عدم كفاية العرض.

• نسبة المزايدة: راجِع أداء حملتك، بما في ذلك نسبة المزايدة (التكلفة الحقيقية لكل إجراء \ قيمة المزايدة)، بعد الانتظار لمدة سبعة أيام على الأقل لإعادة النشر المُؤجّلة للتحويلات.

• مُعدَّل استهلاك الميزانية: لا نُوصِي بتقييم أداء حملة الحد الأقصى للتكلفة باستخدام مُعدَّل استهلاك الميزانية لأنه قد يتأثَّر بالعديد من العوامل وقد لا يعكس أداء الحملة بشكلٍ مباشر. وعند مقارنة الأداء بين حملتين من حملات Smart+‎ ذات استراتيجية المزايدة "الحد الأقصى للتكلفة" لنظام Android، يمكنك استخدام مُعدَّل استهلاك الميزانية كمؤشرٍ للأداء فقط عندما تكون الإعدادات، مثل الميزانية، والمزايدة، واستهداف الجمهور، والتصاميم الإبداعية، وأوقات بدء \ إيقاف الحملة هي نفسها.

• طُرُق معقولة لمقارنة حملات Smart+‎ ذات استراتيجية المزايدة "الحد الأقصى للتكلفة" مع حملات "الحد الأقصى للعرض": لتقييم أداء حملات Smart+‎ ذات مزايدة "الحد الأقصى للتكلفة" لنظام Android بفعالية في مقابل حملات "الحد الأقصى للعرض"، نُوصِي بالبحث بالأساس في مقاييس ما بعد الحملة، مثل: مبلغ الإنفاق، والتكلفة الحقيقية لكل إجراء، وحجم التحويلات، ونسبة المزايدة (التكلفة الحقيقية لكل إجراء \ قيمة المزايدة). على سبيل المثال:

  • عندما تكون مستويات الإنفاق في حملة "الحد الأقصى للتكلفة" هي نفسها مستويات الإنفاق في حملة "الحد الأقصى للعرض"، من المتوقَّع أن تُحقِّق حملة "الحد الأقصى للتكلفة" تكلفة لكل إجراء أقل وحجم تحويل أعلى.

  • عندما تكون التكلفة لكل إجراء عند المستوى نفسه في كلٍ من حملة "الحد الأقصى للتكلفة" وحملة "الحد الأقصى للعرض"، من المتوقَّع أن يكون لحملة "الحد الأقصى للتكلفة" مبلغ إنفاقٍ أعلى وتُحقِّق حجم تحويلٍ أكبر.