Smart+ 应用推广系列的最佳实践

以下最佳实践有助于让你的 Smart+ 应用推广系列充分发挥作用。

Smart+ 应用推广系列入门建议

• 推广时长：Smart+ 应用推广系列应至少投放 7 天，以便通过学习阶段（最多 50 个转化事件）。尽量避免暂停或更改推广系列。

• 推广系列预算和出价：

  • “成本上限”出价策略（建议用于 Smart+ Android；Smart+ iOS 成本上限推广系列即将推出）：

    • 预算：建议将预算设置为常规推广系列日预算的 3 倍以上或至少设置为目标 CPA 的 30 倍。

    • 目标 CPA：建议使用近 7 天的历史 CPA。

  • “最大投放量”出价策略：

    • 预算：建议将初始日预算至少设置为历史 CPA 的 10 倍。

• 创意数量：建议在创建推广系列时，添加 4 到 6 个创意素材，以确保广告迭代更新。

• 多语种创意工具：建议保留多语种创意工具的默认设置，以提高创意相关性和效果，即使是针对单个市场的推广系列也是如此。

Smart+ 应用推广系列维护建议

注意：确保推广系列通过为期 7 天的学习阶段。

• 检查受众对推广系列是否产生审美疲劳。受众对推广系列产生审美疲劳的显著指征包括：

  • 近 2 天的推广系列 CPA 增加。

  • 最初 2 天的推广系列 CPA 超出平均 CPA 的 2 倍以上。

• 推广系列修改：

  • 添加更多创意以支持生成新的广告。

  • 增加预算以支持探索新广告。尽量保持创意与预算的比率不变。

  • 至少 3 天后再观察广告效果是否提升。

• 重新发布 Smart+ 应用推广系列：建议仅当按照建议修改推广系列后仍无法提升广告效果时考虑此做法。投放多个 Smart+ 推广系列时，确保使用不同的定向或创意设置。

关于评估 Smart+ 应用 Android 成本上限推广系列效果的建议

• 成本上限出价：确保以近 7 天的历史 CPA 为参照，设置合理的出价。出价低将会导致广告不能充分投放。

• 出价比率：等待至少 7 天后再评估广告效果，包括出价比率（真实 CPA/出价），因为转化量数据回传有延迟。

• 预算消耗率：不建议根据预算消耗率评估成本上限推广系列的效果，因为预算消耗率可能受多个因素的影响，无法直接反映广告效果。比较两个 Smart+ Android 成本上限推广系列的效果时，只有当各种设置（例如预算、出价、受众定向、创意、推广系列开始/停止投放的时间）完全相同时，才能使用预算消耗率作为效果指标。

• Smart+ 成本上限推广系列与最大投放量推广系列的合理比较方法：为有效地比较 Smart+ Android 成本上限推广系列与最大投放量推广系列的效果，建议主要查看推广后指标，例如：消耗、真实 CPA、转化量和出价比率（真实 CPA/出价）。例如：

  • 当成本上限推广系列和最大投放量推广系列的消耗水平相同时，成本上限推广系列预计会产生更低的 CPA 和更高的转化量。

  • 当成本上限推广系列和最大投放量推广系列的 CPA 在相同水平时，成本上限推广系列预计会产生更高的消耗和转化量。