Prácticas recomendadas para creatividades de Travel Ads

En los Travel Ads, puedes crear campañas de forma fácil y rápida para promocionar tu inventario de viajes a escala con tus catálogos de viajes.

En este documento se proporciona una descripción general de los distintos componentes del formato de los Travel Ads de TikTok y se explican las prácticas creativas recomendadas para cada componente al configurar las campañas. Cuando crees una campaña, ten presentes los siguientes consejos y prácticas recomendadas.

Prácticas recomendadas para los formatos de un solo vídeo y vídeo del catálogo

Los formatos de un solo vídeo y vídeo del catálogo aparecen con un vídeo y tarjetas de viaje deslizables en la esquina inferior izquierda.

• El texto del anuncio y las tarjetas de viaje se superpondrán en la parte inferior del vídeo, pero esto cumple las especificaciones estándar para la zona segura de los anuncios en TikTok. Ve a In-Feed Ads de subasta de TikTok para localizar los archivos descargables de zona segura.

• Evita colocar texto o contenido importante en la esquina inferior izquierda, ya que la tarjeta de viaje aparecerá sobre el vídeo cuando se haya reproducido automáticamente durante dos segundos y podría cubrir el contenido.

• Incluye el nombre de la marca en la creatividad de vídeo, puesto que las tarjetas de viaje cubrirán el texto básico del anuncio.

• El formato de un solo vídeo muestra hasta 10 tarjetas de viaje. Asegúrate de que el tema del vídeo sea lo suficientemente amplio para abarcar todos los elementos incluidos en el catálogo.

• El formato de vídeo del catálogo extrae automáticamente el contenido del vídeo y la tarjeta de viaje de tu catálogo para crear un alineamiento equivalente entre cada vídeo y su producto correspondiente.

• Actualiza con regularidad las creatividades para mantener el rendimiento del anuncio.

Prácticas recomendadas para el carrusel de catálogo

El formato de carrusel de catálogo extrae imágenes de tu catálogo para crear tarjetas deslizables, cada una con una etiqueta que se puede pulsar y que dirige a los usuarios a URL únicas originadas a partir del catálogo.

TikTok recomienda seguir las prácticas recomendadas generales para las creatividades del carrusel:

• Espacio de texto específico del anuncio: intenta no colocar texto ni espacio en blanco alrededor del espacio de texto específico del anuncio en la parte inferior izquierda de la imagen del carrusel. Usa un color de fondo de alto contraste para mejorar la legibilidad del texto del anuncio.

• Texto: usa el texto para reforzar los elementos visuales, pero sin abrumar al usuario. El texto debe ser breve y fácil de leer, normalmente con un máximo de 10 palabras de texto por cada imagen.

• Coherencia visual: usa el mismo tema visual en todas las imágenes del carrusel para mejorar el reconocimiento de la marca y ofrecer una experiencia más fluida.

• Relaciones de aspecto: el carrusel añadirá un borde o barras de color negro para rellenar el espacio que rodea a las imágenes más pequeñas. Usar la misma relación de aspecto en las imágenes dará homogeneidad a las barras en el carrusel y contribuirá a la uniformidad del anuncio.

Prácticas recomendadas para las tarjetas de viaje

El diseño de la tarjeta de viaje muestra información de interés, como el nombre y las valoraciones del hotel, rutas de vuelo y etiquetas de ofertas que ayuden a tomar una decisión a los usuarios que están planificando un viaje. La tarjeta de viaje:

• Incluye una creatividad que usa información del catálogo.

• Se muestra dos segundos después de que se inicie la visualización del anuncio o la lectura del vídeo.

• Muestra hasta 10 tarjetas en la opción de un solo vídeo.

• Inicia la presentación automática de tarjetas a intervalos de cuatro segundos.

Cada tarjeta de viaje consta de texto principal, título, texto secundario, precio y llamada a la acción (CTA). Puedes personalizar determinados componentes de la tarjeta de viaje, como los tipos de texto principal y secundario, el precio y el botón de CTA a la hora de crear la campaña de Travel Ads. Ten en cuenta estas prácticas recomendadas cuando decidas la información que se debe mostrar en cada componente al crear una tarjeta de viaje.

Nota: Todos los límites de caracteres son aproximados y pueden variar en función del idioma y los caracteres utilizados.

Texto principal:

• puedes seleccionar mostrar Descuento o Etiqueta personalizada como texto principal.

  • Si seleccionas Descuento, el texto hará el cálculo automáticamente y mostrará el descuento como “Descuento del XX %”. Asegúrate de que sale_price es menor que el precio. Si no, mostrará “Descuento del 0 %”.

  • Si seleccionas Etiqueta personalizada, el texto se extraerá del campo de catálogo Custom_Label_0.

• El texto principal tiene un límite de 20 caracteres. Cualquier texto que sobrepase este límite se cortará con puntos suspensivos.

• Si no se selecciona Descuento o Etiqueta personalizada, el texto principal se quedará en blanco.

Título:

• El título se obtiene directamente del campo name del catálogo. El límite de caracteres del título es de 40. Al sobrepasar los 20 caracteres, el texto pasará a otra línea. Superar el límite de 40 caracteres cortará el texto con puntos suspensivos.

Texto secundario:

en función del catálogo de viajes que uses, dispondrás de distintas opciones para el texto secundario.

• Catálogos de hoteles: puedes elegir mostrar Valoración o Etiqueta personalizada.

  • Si seleccionas Valoración, el texto mostrará las valoraciones o reseñas de forma predeterminada.

  • Si seleccionas Etiqueta personalizada, el texto se extraerá del campo de catálogo Custom_Label_1.

• Catálogos de vuelos y destinos: el texto secundario extraerá texto del campo de catálogo Custom_Label_1 si se ha seleccionado Etiqueta personalizada.

Nota: Para ofrecer al usuario la mejor experiencia posible, es importante que el texto principal, el título y el texto secundario sean únicos y que no reutilices ningún texto.

Precio:

• Si se detecta un descuento del precio en price con respecto a sale_price, el anuncio mostrará el valor de sale_price con el valor original de price tachado.

• Si no se detecta ningún valor de sale_price, el anuncio solo mostrará el valor de price.

Llamada a la acción (CTA):

• Obtiene la llamada a la acción de la configuración de la campaña en TikTok Ads Manager.

• Al hacer clic en la llamada a la acción, se dirigirá al usuario a la URL proporcionada en el campo link del catálogo.