حلول المزايدة والميزانية لتعزيز أداء إعلان المزاد على TikTok

التوصية

كيف يساعد ذلك

استخدِم التكلفة المُتوقَّعة لكل إجراء لحساب الميزانية اليومية لمجموعتك الإعلانية

إذا لم تخصَّص ميزانية كافية لإعلاناتك على TikTok، فسوف تخسر فرصًا لإيجاد طرق لتحسين أداء الحملة. هذا صحيح على مستوى مُجرَّد، ولكن أيضًا بطريقة تكتيكية.

يستخدم مدير إعلانات TikTok مرحلة التعلُّم حيث يحدِّد النظام الجمهور الأفضل لإعلاناتك. حتى تمُرّ بمرحلة التعلُّم، قد يتقلَّب عرض الإعلان والتكلفة لكل إجراء.

على أقل تقدير، سترغب في منح مجموعاتك الإعلانية ميزانية كافية لاجتياز مرحلة التعلُّم وتحقيق 50 تحويلًا. لحساب مقدار الميزانية التي تحتاج إليها لتحقيق 50 تحويلًا، ما عليك سوى استخدام المعادلة: "الميزانية اليومية للمجموعة الإعلانية = 50 تحويلًا × التكلفة المُستهدَفة لكل إجراء (CPA)."

ومع ذلك، إذا كنتَ لا تستطيع دعم ميزانية مجموعة إعلانية يومية تبلغ 50 × التكلفة المُستهدَفة لكل إجراء (CPA)، يمكنك استخدام صيغة مختلفة بناءً على أهداف التحسين الخاصة بك.

لأهداف التحسين المُستنِدة إلى التطبيق:

•تحسين أحداث التطبيق باستخدام أحداث مسار التحويل العلوي والمتوسط: 20 × التكلفة لكل إجراء (CPA)

•تحسين أحداث التطبيق (AEO) باستخدام حدث الشراء: 10 × التكلفة لكل إجراء (CPA)

لأهداف التحسين المُستنِدة إلى الويب:

•حدث تحسين استكمال الدفع: 10 × التكلفة لكل إجراء (CPA)

•أحداث التحسين الأخرى: 20 × التكلفة لكل إجراء (CPA)

المزايدة من أجل أحداث التحويل

إذا كان هدف نشاطك التجاري هو تحقيق نتائج مُحدَّدة على موقع الويب أو التطبيق الخاص بك، فقُم بتحسين حملاتك من أجل أحداث التحويل بدلًا من النقرات أو مرّات الظهور.

ستؤدي المزايدات من أجل النقرات إلى جعل نظامنا يبحث عن مرَّات الظهور التي ستمنحك أكبر عدد من النقرات في حدود ميزانيتك، أثناء تقديم مزايدات من أجل التحويلات، سيحاول نظامنا إنشاء معظم الإجراءات على موقع الويب الخاص بك أو تطبيقك، والتي تتوافق مع النتائج المرغوبة لنشاطك التجاري.

انتظِر تحويلات كافية لتقييم التكلفة لكل إجراء (CPA) الخاصة بك

يتطلب نظامنا نحو 50 تحويلًا للسماح لإعلانك بمعرفة ظروف السوق من أجل العرض الأمثل، وبالتالي فإن التكلفة لكل إجراء (CPA) التي تراها قبل ذلك قد لا تعكس ما ستراه بعد بلوغ 50 تحويلًا.

ومع تراكم التحويلات، سيتمُّ استبعاد العشوائية تدريجيًا، وستكون التكلفة لكل إجراء (CPA) قريبة من التحقيق. لذا، كلَّما زاد عدد أحداث التحويل التي يمكنك إنشاؤها، زاد حجم العيِّنة، وزادت دقة التكلفة لكل إجراء (CPA) أو استقرارها. إذا كنتَ تواجه مشكلة في الحصول على عدد كبير من التحويلات، ففكِّر في نقل هدف التحسين إلى حدث آخر في مسار التحويل.

حاول أيضًا تجنب إجراء تغييرات متكررة على حملاتك، فقد يؤدي ذلك إلى حدوث تقلبات في أداء إعلانك.

قُم بتقسيم جمهورك المُستهدَف

قد يكون للجماهير المختلفة تكاليف مختلفة لكل تحويل. حاوِل إنشاء مجموعات إعلانية مختلفة لاستهداف كل شريحة جمهور منفصلة.

قُم بتحديد المقاييس الرئيسية ومراقبتها

ركِّز فقط على المقاييس التي تهُمّ هدف النشاط التجاري لديك. على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو زيادة التحويلات وكانت التكلفة لكل إجراء (CPA) تتناقص (أو مستقرة) ولكن تكلفة مرّات الظهور آخذة في الارتفاع، فلا داعي للقلق.

من خلال تعقُّب المقاييس التي تهُمّ نشاطك التجاري عن كثب، ستتمكن من تحديد ما إذا كان يتمّ استخدام ميزانياتك بشكلٍ فعّال.

اختَر المزايدة الخاصة بك على أساس الحسابات الاقتصادية

يوجد عاملان يجب مراعاتهما عند تحديد المزايدات الخاصة بك.

1. ما قيمة العميل الجديد لنشاطك التجاري؟ يمكن التعامل مع هذا من خلال معاملة أو منظور القيمة الدائمة (LTV).

2. ما المبلغ الذي ترغب في إنفاقه لاكتساب عميل جديد؟ يمكن أن يتراوح هذا بين تحقيق هوامش كاملة ونقطة التعادل وسيمثل التكلفة لكل إجراء (CPA) الخاصة بك، والتي يمكن استخدامها بعد ذلك على أنها الحد الأقصى للمزايدة أو للتكلفة.

تعتمد هذه العوامل على أهدافك والطريقة التي تريد بها الموازنة بين النمو والربحية.