Dostupné způsoby předkládání nabídek
Způsoby předkládání nabídek pomáhají doladit kampaň tak, aby co nejlépe odpovídala marketingovým cílům. Aukce na TikToku hodnotí reklamy na základě nabídkové ceny a relevance, kterou mohou mít pro lidi. Silná nabídka vám může pomoci zvýšit dosah vašich reklam a maximalizovat objem konverzí, kterých chcete na TikToku dosáhnout. Možnosti předkládání nabídek nastavujete při vytváření reklamy. Při vytváření reklamy si můžete vybrat způsob předkládání nabídek, který bude odpovídat vašim cílům a marketingové strategii.
Dostupné způsoby předkládání nabídek
Správce reklam TikTok nabízí čtyři způsoby předkládání nabídek:
CPM (cena za tisíc zobrazení): Vaše nabídka představuje cenu, kterou jste ochotni zaplatit za tisíc zobrazení reklamy.
oCPM (optimalizovaná cena za tisíc zobrazení): Vaše nabídka představuje cenu, kterou jste ochotni zaplatit za vytvoření tisíce zobrazení při výběru lidí, kteří pravděpodobně provedou požadovanou akci, stanou se leadem nebo si nainstalují aplikaci. Poznámka: oCPM je výchozí metoda pro reklamy, které cílí na konverze a instalace aplikace.
CPV (cena za zobrazení): Vaše nabídka představuje cenu, kterou zaplatíte, když jako první dojde k jedné z následujících situací:
někdo si zobrazí vaši reklamu na alespoň 6 sekund,
někdo pomocí zrychleného zobrazení zobrazí vaši reklamu v původní délce alespoň 6 sekund,
někdo interaguje s vaší reklamou během prvních 6 sekund.
CPC (cena za proklik): Vaše nabídka představuje cenu, kterou jste ochotni zaplatit za jedno kliknutí. Systém bude vaši reklamu doručovat lidem, u kterých je nejvyšší pravděpodobnost, že na ni kliknou, za náklady blížící se co nejvíce nabídce.
Porovnání způsobů předkládání nabídek
Způsob předkládání nabídky | Výpočet | Účtovaná událost | Použitelný cíl reklamy |
CPM (cena za 1 000 zobrazení) | Celková cena nebo celkový počet zobrazení na 1 000 | Účtuje se podle počtu zobrazení | Dosah |
oCPM | Celková cena nebo celkový počet zobrazení na 1 000 | Účtuje se podle počtu zobrazení | – Nákupy v obchodě – Prodej produktů – Konverze – Instalace aplikace – Generování leadů – Komunitní interakce, sledování |
CPV | Celkové náklady nebo celkový počet soustředěných zhlédnutí | Účtuje se, když se jako první stane jedna z následujících situací: – někdo si zobrazí vaši reklamu na alespoň 6 sekund, – někdo pomocí zrychleného zobrazení zobrazí vaši reklamu v původní délce alespoň 6 sekund, – někdo interaguje s vaší reklamou během prvních 6 sekund. | Zhlédnutí videa |
CPC (cena za kliknutí) | Celkové náklady nebo celkový počet kliknutí | Účtuje se podle počtu kliknutí | – Nákupy v obchodě – Prodej produktů – Návštěvnost – Konverze – Instalace aplikace – Komunitní interakce, návštěvy profilu |
