Dostupné strategie nabídek
TikTok řadí reklamy podle toho, kolik inzerenti nabízejí a jak jsou reklamy relevantní pro uživatele. Vyšší nabídka vám na TikToku pomůže oslovit víc lidí a získat víc konverzí. Strategie nabídek říkají společnosti TikTok, jak za vás nabízet v aukci reklam. Při vytváření reklam si v oddílu Nabídky a optimalizace můžete vybrat strategii nabídek, která je v souladu s vašimi obchodními a marketingovými cíli.
Dostupné strategie nabídek
Správce reklam TikToku nabízí dvě strategie nabídek:
Limit nákladů: Toto je cílová strategie nabídek, ve které náš systém optimalizuje zobrazování s ohledem na cenu za akci definovanou inzerentem.
Poznámka: Pokusíme se dosáhnout cílové ceny za akci (CPA), ale skutečná CPA může být o něco vyšší nebo nižší než cílová CPA. Limit nákladů je výchozí strategie nabídek pro cíle dosahu a zhlédnutí videa – a je podporována navrhovaným nástrojem pro odhadování nabídky a dosahu, který vám pomáhá pochopit dopad nabídky, která má být použita.
Maximální doručení: Jedná se o strategii založenou na výdajích. Jejím cílem je zajistit nejvyšší objem konverzí v rámci vašeho definovaného rozpočtu. Maximální zobrazování se neoptimalizuje směrem k cílové CPA (cena za akci) inzerenta a je třeba očekávat určitý stupeň kolísání CPA.
Další informace viz Zjednodušené uživatelské rozhraní nabídky pro značkovou aukci.
Porovnání strategií nabídek
Strategie nabídek | Jak to funguje | Podporovaný cíl reklamy | Podporovaná účtovaná událost | Věci, které je třeba mít na paměti |
Limit nákladů | Udržení průměrných nákladů zhruba stejných než vaše nabídka, bez ohledu na rozpočet. | Instalace aplikace, konverze, generování leadů | Optimalizovaná cena za tisíc zobrazení (oCPM), cena za kliknutí (CPC), cena za tisíc zobrazení (CPM) a cena za zobrazení (CPV) | Ceny za výsledky mohou den ode dne kolísat, ale průměr se bude pohybovat kolem částky nabídky. Výkonnost může kolísat, než projde fází učení v kampaních s konverzí. To může vést k vysokým CPM. |
Maximální doručování | Maximalizuje využití rozpočtu – vede k dosažení co největšího počtu výsledků vzhledem k určenému rozpočtu v daném časovém období. | Návštěvnost, dosah, zhlédnutí videa, instalace aplikace, konverze, generování leadů, prodej z katalogu | CPC, CPM, CPV, oCPM | Cena za výsledky se může den ode dne měnit v závislosti na změnách v aukčním prostředí. Při maximálním doručení za dané časové období vždy získáte nejvíce výsledků. Výkonnost může kolísat, než projde fází učení v kampaních s konverzí. To může vést k vysokým CPM. |
U kampaní s cílem Konverze často dochází ke kolísání výkonnosti, než projdou fází učení. To může vést k vysokému CPM.
Poznámka: Limit nákladů je k dispozici pouze pro kampaně s konverzí, pokud je cíl optimalizace nastaven na hodnotu Konverze.