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Stratégies d'enchère disponibles
TikTok classe les annonces en fonction du montant des enchères des annonceurs et de la pertinence des annonces aux yeux des utilisateurs. Une enchère plus élevée peut vous permettre d'atteindre plus d'utilisateurs et d'obtenir plus de conversions sur TikTok. Les stratégies d'enchères permettent à TikTok d'enchérir à votre place dans les enchères d'annonces. Quand vous créez des annonces, vous pouvez choisir une stratégie d'enchères conforme aux objectifs de votre entreprise et de votre marketing et au sein de la section Enchères et optimisation.
Stratégies d'enchère disponibles
TikTok Ads Manager propose deux stratégies d'enchères :
Plafond de coût : Cet objectif se base sur une stratégie d'enchères selon laquelle notre système optimise la diffusion vers un coût par action défini par l'annonceur.
Remarque : Nous allons essayer d'atteindre le coût par action (CPA) cible, mais le CPA réel peut être légèrement supérieur ou inférieur que le CPA cible. Le Plafond de coût est la stratégie d'enchère par défaut pour les objectifs de portée et de vue de la vidéo. Elle est accompagnée d'une enchère suggérée et d'un outil d'estimation de la portée pour vous aider à comprendre l'impact de l'enchère.
Diffusion maximale : Cette stratégie basée sur les dépenses a pour but d'effectuer le plus grand volume de conversions au sein du budget que vous avez défini. La Diffusion maximale n'optimise pas la campagne vers le CPA cible d'un annonceur et une certaine fluctuation du CPA doit être attendue.
Reportez-vous à l'article Interface utilisateur simplifiée pour les enchères de marque pour en savoir plus.
Stratégies d'enchères comparées
Stratégie d'enchères | Comment ça marche ? | Objectifs publicitaires pris en charge | Événement de facturation pris en charge | Points à retenir |
Plafond de coût | Maintenir votre coût moyen égal à votre enchère, quel que soit votre budget. | Installations de l'application, Conversions, Génération de prospects | Coût pour mille optimisé (oCPM), Coût par clic (CPC), Coût pour mille (CPM) et Coût par vue (CPV) | Les coûts par résultat peuvent fluctuer d'un jour à l'autre, mais la moyenne sera toujours égale au montant de l'enchère. Les performances peuvent fluctuer avant de passer la phase d'apprentissage dans les campagnes de conversion. Cela peut conduire à des CPM élevés. |
Diffusion maximum | Exploiter pleinement votre budget en obtenant le plus de résultats possible pour un budget donné et dans une période de temps donnée. | Trafic, Portée, Vues de la vidéo, Installations de l'application, Conversions, Génération de prospects et Ventes catalogue | CPC, CPM, CPV, oCPM | Le Coût par résultat peut fluctuer de jour en jour en fonction des changements dans l'environnement d'enchères. Vous obtiendrez toujours le plus de résultats en Diffusion maximale pour cette période. Les performances peuvent fluctuer avant de passer la phase d'apprentissage dans les campagnes de conversion. Cela peut conduire à des CPM élevés. |
Les campagnes ayant pour objectif les conversions voient souvent leurs performances fluctuer avant de passer la phase d'apprentissage. Cela peut conduire à des CPM élevés.
Remarque : Le Plafond de coût est uniquement disponible pour les campagnes de Conversions lorsque l'objectif d'optimisation est défini sur Conversion.