광고 경매 최적화
입찰 및 최적화
-
- 사용 가능한 입찰 방법
- 사용 가능한 입찰 전략
- 브랜드 경매 입찰 관리 정보
- 추천 입찰가 정보
- 계정 최적화 점수 안내
- How to adjust Account Optimization Score Email Preferences
- 학습 단계
- 입찰 전략 모범 사례
- How to achieve CPA Stability while scaling spending on TikTok
- 웹에 대한 가치 기반 최적화 안내
- TikTok 광고 관리자의 예상 게재 결과 정보
- TikTok 광고 관리자의 예상 게재 결과 오류 메시지 정보
- Optimization & Bidding Module for Search Campaign Type
- 성과 경매에 대한 하이브리드 입찰 정보
- 입찰 인터페이스
- 사용 가능한 최적화 목표
- 예산 및 입찰 정보
-
분할 테스트
경매 모범 사례
- 광고 최적화 /
- 광고 경매 최적화 /
- 입찰 및 최적화 /
사용 가능한 입찰 전략
TikTok은 광고주가 입찰한 금액과 광고가 사용자에게 얼마나 관련성이 있는지에 따라 광고 순위를 매깁니다. 입찰가가 높을수록 TikTok에서 더 많은 사람들에게 다가가고 더 많은 전환을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. TikTok은 입찰 전략을 통해 광고 경매에서 입찰하는 방법을 배웁니다. 광고를 생성할 때 입찰 및 최적화 섹션 내에서 비즈니스 및 마케팅 목표에 맞는 입찰 전략을 선택할 수 있습니다.
사용 가능한 입찰 전략
TikTok 광고 관리자는 두 가지의 입찰 전략을 제공합니다.
비용 상한: 이는 시스템이 광고주가 정의한 액션당 비용(CPA)에 맞춰 게재를 최적화하는 목표 기반 입찰 전략입니다.
참고: 타깃 액션당 비용(CPA)을 달성하려고 노력하지만 실제 CPA는 타깃 CPA보다 약간 높거나 낮을 수 있습니다. 비용 상한은 도달 및 동영상 조회수 목표에 대한 기본 입찰 전략으로, 추천 입찰가 및 도달 추정기의 지원을 통해 사용될 입찰가의 영향을 파악하도록 도움을 줍니다.
최대 게재: 정의된 예산 내에서 가장 높은 전환율을 제공하는 것을 목표로 하는 지출 기반 전략입니다. 최대 게재는 광고주의 타깃 CPA에 맞춰 최적화되지 않으며 어느 정도 CPA가 변동될 것이라고 예상됩니다.
브랜드 경매 단순 입찰 UI에 대해 자세히 알아보세요.
입찰 전략 비교
입찰 전략 | 작동 방식 | 지원되는 광고 목표 | 지원되는 청구 이벤트 | 기억해야 할 사항 |
비용 상한 | 예산이 얼마든 평균 비용을 입찰가와 비슷하게 유지합니다. | 앱 설치수, 전환, 리드 생성 | 최적화된 천회당 비용(oCPM), 클릭당 비용(CPC), 천회당 비용(CPM), 조회수당 비용(CPV) | 결과당 비용(CPR)은 매일 변동할 수 있지만 평균은 입찰 금액과 비슷합니다. 전환 캠페인에서 학습 단계를 통과하기 전에는 성과가 변동할 수 있습니다. 이로 인해 CPM이 높아질 수 있습니다. |
최대 게재 | 예산 사용을 극대화하여 주어진 기간 내에 정해진 예산으로 가능한 가장 많은 결과를 이끌어냅니다. | 트래픽, 도달률, 동영상 조회수, 앱 설치수, 전환율, 리드 생성, 카탈로그 판매 | CPC, CPM, CPV, oCPM | 결과당 비용(CPR)은 경매 환경의 변화에 따라 매일 변동될 수 있습니다. 해당 기간 동안 최대 배송에서 항상 가장 많은 결과를 얻을 수 있습니다. 전환 캠페인에서 학습 단계를 통과하기 전에는 성과가 변동할 수 있습니다. 이로 인해 CPM이 높아질 수 있습니다. |
전환 목표가 있는 캠페인은 학습 단계를 통과하기 전에 성과가 변동하는 경우가 있습니다. 이로 인해 CPM이 높아질 수 있습니다.
참고: 최적화 목표가 전환으로 설정된 경우, 전환 캠페인에만 비용 상한을 사용할 수 있습니다.