Otimização de leilão do anúncio
Estratégias de lances disponíveis
O TikTok classifica os anúncios pelo valor dos lances dos anunciantes e pelo nível de relevância dos anúncios para os usuários. Um lance mais alto pode ajudar você a alcançar mais pessoas e conseguir mais conversões no TikTok. As estratégias de lances informam ao TikTok como dar lances para você no leilão de anúncios. Ao criar anúncios, você pode escolher uma estratégia de lance que esteja alinhada às suas metas de negócios e marketing e na seção Lances e otimização.
Estratégias de lances disponíveis
O TikTok Ads Manager fornece duas estratégias de lances:
Limite de custo: é uma estratégia de lance com base em metas na qual o nosso sistema otimiza a veiculação para um custo por ação definido pelo anunciante.
Observação: Tentaremos atingir a meta de custo por ação (CPA), mas o CPA real poderá ser um pouco maior ou menor do que a meta de CPA. O Limite de custo é a estratégia de lances padrão para os objetivos Alcance e Visualização do vídeo. Ele é compatível com um lance sugerido e um alcance estimado para ajudar você a entender o impacto do lance a ser usado.
Veiculação máxima: é uma estratégia baseada em investimentos com o objetivo de veicular o volume de conversões mais alto dentro do seu orçamento definido. A Veiculação máxima não otimiza para a meta de CPA de um anunciante, e são esperadas algumas variações do CPA.
Saiba mais em Interface do usuário de lances simplificada para leilão de marca.
Comparação das estratégias de lances
Estratégia de lances | Como funciona | Objetivo publicitário aceito | Evento de faturamento compatível | Alguns detalhes a serem lembrados |
Limite de custo | Mantém seu custo médio próximo do lance, independentemente do seu orçamento. | Instalação do app, Conversões e Geração de Leads | Custo por mil otimizado (CPMO), custo por clique (CPC), custo por mil (CPM) e custo por visualização (CPV) | Os custos por resultados podem oscilar de um dia para o outro, mas a média ficará em torno ou abaixo do valor do lance. A performance pode oscilar antes de passar pela fase de aprendizado nas campanhas de conversões. Isso pode gerar CPMs altos. |
Veiculação máxima | Maximiza o uso do orçamento gerando o máximo de resultados possível com base em um orçamento especificado em determinado período. | : Tráfego, Alcance, Visualizações de vídeo, Instalação do app, Conversões, Geração de leads, Vendas por catálogo. | CPC, CPM, CPV, CPMO | O custo por resultado pode oscilar de um dia para o outro com base nas alterações no ambiente do leilão. Você sempre obterá o máximo possível de resultados pela Veiculação máxima para esse período. A performance pode oscilar antes de passar pela fase de aprendizado nas campanhas de conversões. Isso pode gerar CPMs altos. |
A performance de campanhas com o objetivo Conversões frequentemente oscila antes de passar pela fase de aprendizado. Isso pode gerar CPMs altos.
Observação: A opção Limite de custo só está disponível para as campanhas com o objetivo Conversões quando a meta de otimização está definida como Conversão.
