Реклама в TikTok
Аккаунты TikTok
Управление аккаунтами с помощью Business Center
Партнерские платформы электронной коммерции TikTok
Разработчики
Создание кампании
Создание группы объявлений
Создание объявления
Управление рекламными объявлениями
Создание рекламы с помощью других инструментов TikTok
Цели категории «Рассмотрение»
Продвижение приложения
Лидогенерация
Продажи
- Цель «Продажи товаров»
- Настройка каталога
- Видеореклама с возможностью покупки (для каталога)
- Объявления TikTok Shop Ads
- Видеореклама с возможностью покупки (для магазина TikTok Shop)
- Реклама в LIVE с возможностью покупки
- Реклама товаров с возможностью покупки
- Креативы партнеров магазина
- Store Promotion Ads
- Tokopedia Ads
- Конверсии на сайте
- VBO для веб-сайта
Видеореклама в ленте
Интерактивное объявление в ленте
Размещение вне ленты
Улучшения интерактивности
Отраслевые рекламные решения
Оптимизация для аукциона рекламных объявлений
Оптимизация креативов
Творческое партнерство
Максимальный GMV
кампаниях Smart+
Измерение приложений
Офлайн-конверсии
Веб-измерения
Аналитика и отчетность
Измерение объявлений Shop Ads
Варианты выставления счетов
Управление выставлением счетов
Продвижение, бонус на рекламу и купоны
Устранение проблем с выставлением счетов и платежами
Политика в отношении рекламы
- Политика в отношении рекламы
Ресурсы, связанные с политикой в отношении рекламы
Процедуры и политики обеспечения конфиденциальности
Оптимизация для аукциона рекламных объявлений
Назначение ставок и оптимизация
-
- Доступные способы назначения ставок
- Доступные стратегии ставок
- О контроле ставок для аукциона брендов
- О рекомендуемой ставке
- Об оценке оптимизации аккаунта
- How to adjust Account Optimization Score Email Preferences
- Этап обучения
- Рекомендации по стратегиям ставок
- How to achieve CPA Stability while scaling spending on TikTok
- Об оптимизации на основе ценности для веб-сайта
- Об ожидаемых результатах показа на Рекламной платформе TikTok
- О сообщениях об ошибке ожидаемых результатов показа на Рекламной платформе TikTok
- Optimization & Bidding Module for Search Campaign Type
- О гибридном назначении ставок для аукциона с целями повышения эффективности
- Интерфейс назначения ставок
- Доступные цели оптимизации
- О бюджете и ставках
-
Сплит-тестирование
Рекомендации по аукционам
-
- Рекомендации для объявлений для аукционов
- Как избежать подозрительных действий на аукционах
- Решения для масштабирования расходов на объявления для аукционов
- Решения для устранения проблем при показе объявлений для аукционов
- Способы оптимизации рекламных объявлений для аукционов
- Решения для ставок и бюджета для повышения эффективности объявлений для аукционов TikTok
-
- Оптимизация рекламы /
- Оптимизация для аукциона рекламных объявлений /
- Назначение ставок и оптимизация /
Доступные стратегии ставок
TikTok ранжирует объявления в зависимости от размеров ставок работодателей и релевантности рекламных объявлений для пользователей. Более высокая ставка позволяет увеличить охват и получить больше конверсий в TikTok. Стратегии ставок помогают TikTok понять, какую ставку предлагать от вас на аукционе. При создании рекламных объявлений можно выбрать стратегию ставок, которая соответствует вашим коммерческим и маркетинговым целям, как описано в разделе «Назначение ставок и оптимизация».
Доступные стратегии ставок
Рекламная платформа TikTok предлагает две стратегии ставок:
Ограничение стоимости: это стратегия ставок на основе цели, при использовании которой наша система оптимизирует показ по цене за конверсию, указанной рекламодателем.
Примечание. Мы постараемся достигнуть целевой цены за конверсию (CPA), но фактическая CPA может быть немного выше или ниже целевой. Ограничение стоимости ― стратегия ставок по умолчанию для целей охвата и просмотра видео со вспомогательными средствами рекомендуемой ставки и инструмента расчета охвата, которые помогают рекламодателям понять, какое влияние окажет та или иная ставка.
Максимальное количество показов: это стратегия на основе трат, направленная на то, чтобы обеспечить максимальный объем конверсий в рамках заданного бюджета. Стратегия «Максимальное количество показов» не предусматривает оптимизацию по целевой CPA рекламодателя, и фактическое значение CPA может варьироваться.
Подробнее об упрощенном назначении ставок для кампаний «Аукцион брендов».
Сравнение стратегий ставок
Стратегия ставок | Как это работает | Поддерживаемая цель рекламы | Поддерживаемая модель оплаты: | Важная информация |
Ограничение стоимости | Удержание средней цены примерно равной указанной ставке вне зависимости от объема бюджета. | «Установки приложения», «Конверсии», «Лидогенерация» | Оптимизированная цена за тысячу показов (oCPM), цена за клик (CPC), цена за тысячу показов (CPM) и цена за просмотр (CPV) | Цена за результат может колебаться изо дня в день, но в среднем будет примерно соответствовать сумме ставки. Эффективность в кампаниях с целью «Конверсия» может колебаться до прохождения этапа обучения. Это может привести к высоким значениям CPM. |
Максимальное количество показов | Обеспечивает максимально эффективное использование бюджета за счет достижения оптимального результата с учетом заданного бюджета в заданный период времени. | «Трафик», «Охват», «Просмотры видео», «Установка приложения», «Конверсия», «Лидогенерация», «Продажи по каталогу». | CPC, CPM, CPV, oCPM | Цена за результат может варьироваться день ото дня в зависимости от изменений обстоятельств аукциона. Наилучший результат за временной период всегда обеспечивает стратегия «Максимальное количество показов». Эффективность в кампаниях с целью «Конверсия» может колебаться до прохождения этапа обучения. Это может привести к высоким значениям CPM. |
В кампаниях с целью «Конверсия» часто наблюдаются колебания эффективности до прохождения этапа обучения. Это может привести к высоким значениям CPM.
Примечание. Ограничение стоимости доступно для кампаний с целью «Конверсия», только если для цели оптимизации задано значение «Конверсия».