Доступные стратегии ставок
TikTok ранжирует объявления в зависимости от размеров ставок работодателей и релевантности рекламных объявлений для пользователей. Более высокая ставка позволяет увеличить охват и получить больше конверсий в TikTok. Стратегии ставок помогают TikTok понять, какую ставку предлагать от вас на аукционе. При создании рекламных объявлений можно выбрать стратегию ставок, которая соответствует вашим коммерческим и маркетинговым целям, как описано в разделе «Назначение ставок и оптимизация».
Доступные стратегии ставок
Рекламная платформа TikTok предлагает две стратегии ставок:
Ограничение стоимости: это стратегия ставок на основе цели, при использовании которой наша система оптимизирует показ по цене за конверсию, указанной рекламодателем.
Примечание. Мы постараемся достигнуть целевой цены за конверсию (CPA), но фактическая CPA может быть немного выше или ниже целевой. Ограничение стоимости ― стратегия ставок по умолчанию для целей охвата и просмотра видео со вспомогательными средствами рекомендуемой ставки и инструмента расчета охвата, которые помогают рекламодателям понять, какое влияние окажет та или иная ставка.
Максимальное количество показов: это стратегия на основе трат, направленная на то, чтобы обеспечить максимальный объем конверсий в рамках заданного бюджета. Стратегия «Максимальное количество показов» не предусматривает оптимизацию по целевой CPA рекламодателя, и фактическое значение CPA может варьироваться.
Подробнее об упрощенном назначении ставок для кампаний «Аукцион брендов».
Сравнение стратегий назначения ставок
Стратегия назначения ставок | Как это работает | Поддерживаемая цель рекламы | Поддерживаемая модель оплаты | Важная информация |
Ограничение стоимости | Гарантирует, что средняя цена за результат не превысит указанную сумму, независимо от бюджета. | «Установки приложения», «Взаимодействия с сообществом» («Просмотры страниц»), «Конверсии», «Лидогенерация», «Охват», «Трафик», «Просмотры видео» | Оптимизированная цена за тысячу показов (oCPM), цена за клик (CPC), цена за тысячу показов (CPM) и цена за просмотр (CPV) | Цена за результат может колебаться изо дня в день, но в среднем будет примерно соответствовать сумме ставки. Эффективность в кампаниях с целью «Конверсии» может колебаться до прохождения этапа обучения. Это может привести к высоким значениям CPM. |
Максимальное количество показов | Обеспечивает максимально эффективное использование бюджета за счет достижения оптимального результата с учетом заданного бюджета в заданный период времени. | «Трафик», «Охват», «Просмотры видео», «Установки приложения», «Конверсии», «Лидогенерация», «Продажи по каталогу» | CPC, CPM, CPV, oCPM | Цена за результат может варьироваться день ото дня в зависимости от изменений обстоятельств аукциона. Наилучший результат за временной период всегда обеспечивает стратегия «Максимальное количество показов». Эффективность в кампаниях с целью «Конверсии» может колебаться до прохождения этапа обучения. Это может привести к высоким значениям CPM. |
В кампаниях с целью «Конверсии» часто наблюдаются колебания эффективности до прохождения этапа обучения. Это может привести к высоким значениям CPM. CPM расшифровывается как cost per mille и означает цену за тысячу показов.
Примечание. Ограничение стоимости доступно для кампаний с целью «Конверсии», только если для цели оптимизации задано значение «Конверсии».
